快手【违规价格营销】是指达人在电商直播或电商短视频中推广营销时实施虚假价格比较、过分夸大商品价值等方式误导消费者的情形。本期我们将对快手达人违规价格营销进行解读，来看看吧!

一、有哪些行为会被认定违规价格营销?

1、虚假价格比较

虚假价格比较，是指达人在带货过程中，与其他业态价格进行虚假价格比较、夸大商品价格折扣。

2、夸大商品价值

夸大商品价值，是指达人在带货过程中，借助夸张表述夸大商品价值来诱导用户下单。

二、如何规范进行价格宣传

1、合理的比价宣传

【其他业态价格比较】仅限于如下形式：其他线上平台价格、官网零售价、定价三种类型，不允许通过线下价、专柜价、吊牌价、发票、扫码价、拍卖价等其他无法核实的业态价格进行比价宣传。

【被比较价格】是指达人通过价格比较的方式宣传商品价格优惠时，为说明商品的价格优惠力度，所宣传的优惠前的基准价即为被比较价格。

(示例：直播间内售卖手表，达人宣称其他平台售价5890元，福利价格5500元，此时达人宣传的5890元即为被比较价格)。达人宣传时，需保证被比价价格真实，有效，不可以虚构伪造被比价价格。

※针对营销福利活动等特殊情况或特殊价格类目，平台将根据实际情况进行判定。

2、合理的描述商品价值

宣传商品价值时，对于价值的描述不能超过商品本身价值。

三、违规处理

【违规价格营销】行为容易引起消费者误解，达人在快手小店的经营推广过程中，若存在以上【违规价格营销】的违规行为的;

平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，采取包括但不限于警告、强制学习、强制考试、扣分、暂停使用购物车功能、支付违约金等违规处理措施，直至清除出平台、终止合作。

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