在直通车推广中，是否需要夜里继续烧广告取决于你的广告目标和预算。夜间的广告投放通常会面临较低的竞争和点击量，但也可能会有更低的转化率。

如果你的广告预算有限，你可以考虑在夜间暂停广告投放，以便更好地管理和分配预算。

另一方面，如果你的广告预算充裕且目标受众在夜间仍然活跃，你可以选择继续投放广告以覆盖更多潜在客户。

如果你的直通车广告烧费速度很高，但并没有达到预期的效果，可能存在以下一些原因：

1、竞争激烈：你的广告竞争对手可能投入了大量的资源和预算来争夺曝光和点击量，导致你的广告效果受限。在竞争激烈的情况下，你可以优化关键词选择、调整竞价和提升广告质量来提高广告的表现。

2、不合适的关键词：你选择的关键词可能与你的产品或服务不够相关，或者关键词的竞争度过高。建议你进行关键词研究和分析，选择更具针对性和效果的关键词，并避免选择过于竞争激烈的关键词。

3、广告质量较低：广告的质量得分对广告的排名和点击成本有影响。如果你的广告质量较低，可能导致广告的曝光和点击量不足。

确保你的广告文案吸引人、图片和目标页面相关，并提供高质量的产品和服务，以提高广告的质量得分。

4、目标定位问题：你的广告可能没有准确地定位到你的目标受众，导致广告曝光的浪费和点击率的低下。确保你的广告定位明确，广告投放范围和定向设置符合你的目标客户群体。

综上所述，如果你的直通车广告烧费速度很高但效果不佳，可以通过优化关键词选择、调整竞价、提升广告质量以及精确的目标定位来改善广告的表现。

同时，定期监控和优化广告的数据，根据实际情况进行调整和改进，以提升广告的效果和回报。

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