距离618还有一个多月的时间，京东就已经迫不及待，接连拿出多项备战措施。

上个月，京东召开了618商家大会，打响了今年618的第一枪。

作为618经营的主阵地，京东APP也在618大促到来之前，迎来全新改版升级。

最近，京东APP 12.0全新上线，新版本强化了低价消费体验、精简了选购环节、升级了全流程体验，优化了个性化推荐。目前部分用户已可陆续升级。

对比上一代APP，此次改版升级中最明显的变化是，新版京东App的首页去掉了排行榜、发现好物、新品首发等频道。

而APP首页的“黄金位置”被多个具有低价心智的频道所占据，如百亿补贴、京东秒杀、9.9包邮和京东直播。

具体来说，京东百亿补贴在京东APP首页的入口全面强化，并可展示补贴金额，让用户直接了解到具体的补贴力度;京东直播将在京东APP首页实时展示直播画面和低价直播间入口，向用户展现超低价的商品。

这些低价频道，就是京东树立“天天低价”心智的重要举措。

今年3月，京东百亿补贴频道、9.9包邮频道在App首页上线。QuestMobile数据显示，百亿补贴频道上线的首日，京东App日活较前一日增长了30.8%。

京东集团首席执行官徐雷曾在财报电话会上指出，京东希望通过调整营销的策略，引导用户逐步改变不促不销的购物习惯，认可从大促囤货到天天低价的经营理念，同时拉动以前相对占比较低的日销。

除了APP首页的改变之外，新版京东App对商品信息进行调整，减少了非必要的营销标签和弹窗，比如京东缩减了商品详情页的内容，使得消费者可以在一屏内了解商品的全部核心信息，快速选购。

在购买环节，新版京东App开通了短结算功能。

消费者在商品详情页点击立即购买后，可以直接进入结算页面，同时在浏览商品时快速切换商品、下单支付。在物流进度提前的基础上，订单优惠明细、售后服务等核心信息也体现在首屏。

这些低价商品入口、商品结算等环节改变，目的也十分明确，就是创造一种“简单、低价”的购物体验，改变过去大促中的复杂套路、决策困难等问题。

用京东零售CEO辛利军的话来说，京东“完全站在用户的角度去改变，把用户更喜欢的高性价比商品推荐给他们”。

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