抖音直播发布关于虚拟主播的平台公约暨倡议。抖音称，“主播”是直播行业中最重要也是最宝贵的支柱。一系列新技术下出现的使用“虚拟主播”进行直播的场景，必然将给行业带来新一轮成长。

为此，平台根据《互联网信息服务深度合成管理规定》等规定以及《抖音主播入驻协议》、《抖音直播行为规范》等平台规则制定抖音关于虚拟直播的平台公约，服务与促进“虚拟主播”在直播行业的健康发展。

虚拟主播需提前报备。抖音直播将提供虚拟主播注册能力，用户使用“虚拟主播”形象开播前，需向平台主动报备，用户可通过“抖音创作者中心”→“主播中心”→“品类主播认证”查找认证报备入口。

未经平台报备的“虚拟主播”不可开播，同时，虚拟主播开播需真人驱动并进行身份核验。

虚拟直播应当具有显著标识。用户使用“虚拟主播”形象开播时，需对生成的直播内容提供显著标识，以便各方区分虚拟与真实主播。

虚拟主播形象和内容需前置备案。抖音直播要求虚拟主播形象前置备案，平台对已注册的“虚拟主播”形象进行保护。

无论形象或是其直播内容，均不得侵犯他人知识产权及其他合法权益。

虚拟直播内容需遵守社区规范。“虚拟主播”经平台备案或者认证后进行直播，同样需要遵守平台其他规定，包括但不限于：不得传播虚假信息或故意捏造事件博取流量。

平台对虚拟直播的着装、场景、动作和直播内容等与真人主播要求一致，处罚标准相同。

抖音直播将持续夯实内容治理，秉持发展和安全并重的原则，平衡处理技术进步与保护社区环境和用户权益的关系。

对于违反社区规范的虚拟形象或直播行为，平台将根据《抖音社区公约》予以包括账号清退、警告停播、回收直播权限在内的严格处置。

反复违反规范并造成不良社会影响的，平台将无限期回收直播权限并公示通报，相关公会将被警告公示、冻结权益直至清退，同时视具体情形上报行业黑名单并报送有关部门。

值得一提的是，抖音日前还提出11条人工智能生成内容平台规范与行业倡议。

抖音要求，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，遵循以下规范：发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。

发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的。

虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。

一经发现，平台将严格处罚。禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。

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