2023年京东618作为京东S级活动，将围绕“产品、价格、服务”体验进行整体策略布局，打造“简单、低价”的购物体验和高效的流量运营场;

帮助商家实现销量快速增长的同时，携手商家一起为消费者打造“多、快、好、省”的京东618。

一、活动说明

本次618，商家只需在京麦商家中心报名【2023年京东开放平台618主题活动】(以下或称“【2023年京东618主题活动】”)，即可全盘掌握各类会场及各类平台级玩法的规则和时间节奏，实现效率和销量的双重提升。

二、活动节奏

(一)报名时间：2023年5月8日10:00:00-2023年6月20日23:59:59

(二)活动时间：2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59

三、招商要求

(一)基础要求

参加本次【2023年京东618主题活动】的商家及商品需满足《京东开放平台营销活动规则》及本招商规则。

(二)规则要求

商家/商品报名【2023年京东618主题活动】需满足招商基础规则门槛，报名成功的商品将自动打标“618”，享有618专属视觉氛围包装和搜索、购物车、大促核心会场等公域流量支持。

为进一步提升商品的商详转化率，鼓励报名成功的商品同时设置“优惠指引”，届时该商品的大促商详腰带将自动展示到手价/预估到手价等的相关信息，为消费者提供更直观的价格信息。

1、618主题活动招商规则

(1)店铺星级≥4星。

(2)店铺物流履约因子排名率≥5%，若店铺物流履约因子排名率<5%，支持商家通过开通晚必赔服务报名活动。

(3)商品动销件数≥该末级类目中50%商品的动销数。

(4)商品当前好评率≥90%。

(5)商品好评数≥该末级类目中50%商品的好评数。

注：当商品所处末级类目好评数前50%的值为0~1时(含0)，默认其好评数≥1。

(6)在2023年5月31日20:00:00-2023年6月18日23:59:59期间，实时校验报名商品的单品单件到手价≤近30天平均成交价(黄金、铂金等溢价波动明显的特殊类目商品除外)，校验通过的商品可展示“618”标，校验未通过的商品不展示“618”标。

在2023年5月23日20:00:00-2023年5月31日19:59:59及2023年6月19日00:00:00-2023年6月20日23:59:59期间，无价格校验，报名成功的商品均展示“618”标。

注1：单品单件到手价计算逻辑如下：

单品单件到手价为只购买1件该商品时，商品页面实时标价叠加可直接使用的普适性优惠活动(包含满减、满折类的总价促销以及东券)的价格。

其中，商品页面实时标价不包括PLUS价、学生价、企业价、新人价、山姆价、粉丝价、店铺会员价等特殊用户身份价格;

普适性优惠活动不包括京券、积分、定向人群东券、金融券、白条券、运费券、红包、京豆等用户个人支付权益，以及限制区域的、非广泛可用的促销及优惠券等。

注2：近30天平均成交价计算逻辑如下：

(1)近30天平均成交价=近30天内全部计算范围内订单的成交金额/成交件数。

(2)“近30天”的计算逻辑：

在2023年5月8日10:00:00-2023年5月22日23:59:59期间报名，“近30天”为报名当日前30天;在2023年5月23日00:00:00-2023年6月20日23:59:59期间报名，“近30天”为2023年5月23日前30天。

示例：2023年5月10日的sku A的近30天平均成交价，是指sku A在 2023年4月10日-2023年5月9日的平均成交价，不包含2023年5月10日。

(3)成交金额的口径剔除范围

①非上述剔除范围内的口径均会计入成交金额。

②订单维度剔除和促销维度剔除的区别：

订单维度剔除为直接把某个类型的订单在成交价的计算中直接以订单维度剔除掉。

促销维度剔除为把某个类型的订单在成交价的时候加回，例如某sku成交价90元，以80元的新人价成交，则最终成交价的计算以90元计入。

2、“618”前端打标样式(标签展示位置示意)

618大促商品打标样式以最终展示为准。

(三)价保要求

为了保障消费者在618期间的购物体验，提升购买意愿及商品转化，针对参与618大促商品打标(即成功报名【2023年京东618主题活动】)的商家(部分类目除外)，京东将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》;

在2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59统一为所有商品开通30天价保服务，活动结束后服务自动关闭。若商家自主设置价保周期大于30天或已开通价保险，商品详情页将优先展示此两种服务标签。

(四)运费险要求

运费险服务是为了减少活动期间商品退货运费纠纷，提高消费者购物体验，避免消费者因商品展示不符或其他理由退货而对商家产生不必要的运费损失的服务产品。

针对参加此次618主题活动的店铺(部分类目除外)，京东将根据《京东开放平台“退换货运费险”服务规则》在2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59统一开通运费险服务，活动结束后自动关闭。

四、专属权益

(一)流量扶持

满足招商规则并成功报名【2023年京东618主题活动】的商品将打上“618”标签，并有机会获得专属流量倾斜，具体位置包括搜索列表页、618核心会场等。

(二)视觉包装

成功报名【2023年京东618主题活动】的商品享有618大促全时期专属氛围包装，标签覆盖APP、PC、WQ的搜索、推荐、商详、购物车等场景。

京东鼓励商品同时设置“优惠指引”标签，完成“优惠指引”设置的商品，可自动享有“大促到手价商详腰带”视觉展示，为消费者提供更直观的价格信息。

(三)店铺权益

京东将持续为活动商家提供活动期间官方氛围支持，为进一步提升消费者进入店铺后流量利用效率和购物体验，以及更有效降低商家大促期间的装修成本;

本次京东618将全面升级店铺私域氛围，关闭需要商家单独搭建的大促承接页(原店铺承接页/店铺TAB 3)，商家成功报名主题活动后将自动在店铺首页相关区域铺设大促活动元素，并提供带有活动氛围的促销模块供商家自主选择使用。

五、【2023年京东618主题活动】报名时间及流程

(一)报名时间：2023年5月8日10:00:00-2023年6月20日23:59:59

(二)报名入口

1、方式一：登录京麦客户端，或输入网址：https://shop.jd.com/，登录京麦商家中心选择营销中心下的营销活动菜单，进入营销中心-营销活动页;

在营销活动列表中找到【2023年京东618主题活动】进行报名，若登录京麦后台展示为新版页面，可在左侧菜单选择营销-营销活动，在营销活动页面找到相应活动进行报名。

2、方式二：可直接输入商家营销活动中心网址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity进入营销活动中心，在营销活动列表中找到【2023年京东618主题活动】进行报名。

六、附则

京东开放平台商家的行为，发生在本规则生效之日以前的，适用当时的规则，发生在本规则生效之日以后的，适用本规则。

商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。

对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有约定的，适用于本规则，本规则尚无约定的，京东有权酌情处理。

商家依据相关规则承担的相关责任并不免除其应承担的法律责任。商家的任何行为，应同时遵守与京东及其关联公司签订的各项协议。

本规则于2023年5月7日发布，于2023年5月7日生效。

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