为了提升主播与品牌合作的确定性，平台、主播、品牌共同努力，从选品、货品机制、流量、货品补贴维度提高确定性和投入，形成运营方法论。淘宝直播推出直播严选618超级品牌计划，具体如下：

一、活动时间：

2023年4月26日-6月24日(视效果是否延长活动时间，另行通知)

二、主播参与方式及要求

1、主播参与方式

该活动为邀约制，平台将根据主播历史直播间成交数据，对主播进行邀约。

2、主播报名活动要求

(1)主播选商要求

1、商家须为：天猫旗舰店或天猫国际旗舰店，特殊卖家综合调性不符的除外。

2、商家须符合《天猫商家营销准入规则》，同时须遵循平台基础规则，包括但不限于《淘宝直播管理规则》等;

3、商家近365天严重违规扣分(虚假交易除外)必须小于等于6分。

(2)主播选品要求

1、商品须为：直播严选审核通过的商品。直播严选规则点此查看。

2、商品数量不少于3个，即形成品牌专场形式进行报名。

3、商品的品牌需为特定品牌，平台会根据全网平台综合竞争力(如品牌成交情况、消费者喜爱度、品牌影响力等)进行挑选特定品牌。

(3)主播开播要求

1、主播直播品牌专场时长不低于30分钟。

2、主播每天提报上限为1个品牌专场，自然月内上限为10个品牌专场，且自然月内同主播同品牌不能重复提报;

3、主播直播品牌专场期间，直播间需配合透出直播严选超级品牌定制背景;

(4)主播成交要求

商品类目及品牌专场目标成交金额(支付口径)最低值需要满足以下条件：

特别说明：若品牌专场商品涉及以上多个类目，则按照每个类目对应坑位比例进行计算。

举例：某品牌A与主播S合作品牌专场商品数为5个，其中【彩妆/香水/美妆工具】类目商品数为2个，即坑位占比为40%;

【美容护肤/美体/精油】类目商品数为3个，即坑位占比为60%。所以该场目标成交金额最低值=300万元*60%+200万元*40%=260万元。

(5)主播商业化投入要求

1、主播品牌专场商业化投入最低要求：投放金额:专场目标成交金额=1:120;

甩手网了解到：品牌专场目标成交金额为240万，则主播投放金额要求最低值为2万。

2、主播品牌专场商业化投放操作需在品牌专场时长内完成。

三、活动激励

1、平台流量激励

流量激励以超级品牌为优先发放原则，同一款商品，超级品牌、超级单品流量与基础单品流量不可同时享受;

详细流程政策点此查看。

直播严选超级品牌流量激励为直播严选基础单品流量激励的10倍，每天提报上限为1个品牌专场，自然月内上限为10个品牌专场，且自然月内同主播同品牌不能重复提报。

2、直播严选货品补贴

一、直播严选买返红包官方补贴金额为5的倍数，如买返红包5元;

二、服务费率(又称“佣金”)&平台补贴上限档位：

(一)佣金率不低于20%，红包补贴面额上限为商品到手价格的10%;

(二)佣金率低于20%且不低于10%，红包补贴面额上限为商品到手价格的5%;

三、主播补贴要求：

针对买返红包软件费，除平台给予用户一定比例的补贴，主播补贴对应的买返红包面额不低于商品到手价格的1%;

四、主播考核要求

1、实时下播成交要求

①实时下播成交金额≥目标成交金额最低值;

②实时下播成交金额-退款商品金额≥目标成交金额最低值*55%;

实时下播数据(如下图)：

退款金额：本场直播时间段内，直播间订单对应的实际退款金额(按退款发起时间统计)

数据来源：主播中控台-实时下播数据

2、有效超级品牌要求

达成目标门槛：次月14日(含)统计上月超级品牌成交数据，除实时下播成交金额≥目标成交金额最低值，

还需满足条件①或②：

①退款金额比例(退款成功金额/支付金额)≤60%;

②实收金额(支付金额-退款成功金额)≥目标成交金额最低值*50%;

如有效超级品牌要求未满足，则平台存在补贴(如买返红包涉及软件服务费)场景下平台将收回补贴，费用均由主播全额承担。

主播需再承担的结算费用=(有效领取红包金额-核销退款金额)*官方补贴费用比例。

五、特殊说明

1、如用户存在账户异常或订单异常(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。

2、在本次激励活动中，如用户存在违规行为(包括但不限于恶意套现、机器作弊、**、提供虚假信息等)，或者涉嫌虚假交易或者涉嫌严重违反平台规则、违法违规行为的，或者主体关联的其他账号曾存在严重违规行为被处罚或被处以特定管理措施;

淘宝直播将取消违规主播的激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，按照《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究主播的法律责任。

3、主播应遵守淘宝和/或淘宝直播和/或阿里妈妈平台相关规则协议，如因违规行为导致流量激励无法使用的，淘宝直播及阿里妈妈将不进行任何补偿，并有权收回已发放的权益。

4、活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，淘宝直播可依相关法律法规的规定主张免责。

5、淘宝直播可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。

6、本活动与苹果公司无关。

7、本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。

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