直通车的质量分其实直接决定了开直通车的效率，很多人都不知道自己开直通车的质量分为什么那么低，也不清楚有哪些影响因素，我这就给各位解析。

1、类目、属性相关性：

宝贝类目相关性，类目就是我们说的最优类目。首先，卖家一定要把自己的类目搞清楚，如果类目发布错误，那你的质量分肯定是非常低的。

再者属性，比如这件衣服有很多颜色，但是你设置的时候设置成白色，那你的质量分肯定也是低的，提醒卖家一定要把属性填写完整，以提高自己的质量分。

2、标题：

标题相关性也就是代表关键词和宝贝本身的相关性，选词的时候可以用系统推荐词，或者相关词查询等，将相关的关键词体现在标题属性中，让买家一目了然，大大增加点击率及转化率。

这也是提高质量分一个很重要的因素。

3、买家体验：

买家体验，就是买家在你店铺的购物体验以及你账户的推广效果给出的动态评分。

具体包括以下多方面：比如收藏和加购人数、好评率、转化率、详情页、旺旺回复速度、跳失率、平均浏览时间等方面都影响着买家体验。

4、创意效果：

创意效果是指标题的创意、直通车图的创意、品牌的创意、色彩及文案的创意，创意效果主要体现在点击率上。创意效果越好，质量分越高，点击率也就越高。

5、其他因素：

当关键词对应的各项分值越来越大时，说明关键词效果就越好，但并不一定代表PPC就会很低。

虽然关键词质量分都已经养到10分了，但是这不一定代表PPC就会低，其实这就是竞争环境决定的。

现在市场竞争激烈，同行越来越多，出价方面及推广优化方面都在抢位置排名，所以说质量分10分了，但是PPC不一定低。因此，直通车是需要长期优化的。

为什么下降?

1、排名下降：

宝贝的排名和点击有着很大的关系，如果说淘宝卖家什么都没有做，很多都是被别的竞争对手出了高价抢占了你的排名，那么我们的自然质量分肯定也是会下降的。

所以我们一定要时刻关注同行的提价情况，如果你的同行提价过高的话，那么我们就需要被动的去提价了。

2、新推广商品没有建好计划：

刚开始推广的产品权重是比较好的，但是也不能因为最初的计划权重好就不好好做推广计划。有些卖家对于推广非常的随心所欲。

到后来却发现自己的推广后的各项数据反馈情况非常的不好。那么你的质量分自然会下降。

3、商品评价差评过多：

一个产品的好坏评价对于顾客的购买有着很大的影响力的。

如果你产品的差评越多那么你的质量分肯定会下降，所以说平时我们还是要注重老顾客的维护。毕竟一个差评是需要很多好评要覆盖的。

4、产品类目的重要性:

很多卖家觉得类目不重要，其实你错了。如果你的类目放错了，系统是识别不出你的产品具体的属性是怎样的。

这样一来我们在推广的时候顾客的偏好还有数据都是会有问题的。质量分下降也是必然的。

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