抖音星图投前洞察-机会挖掘将通过分析用户搜索行为及内容消费行为,帮助客户了解用户需求及市场机会点。针对各类机会点,可分析机会点投稿量、参与达人、内容受众画像及相关推荐达人。来看本期功能说明:
一、功能入口
1、功能入口:登录平台→投前洞察
2、功能适用范围:客户账号行业信息为美妆、食品饮料的账号、账号订单中包含美妆、食品饮料行业各类商单的账号可见。
注:该功能目前仅支持美妆、食品饮料行业,其他行业后续会陆续开放,敬请期待!
二、使用流程
1、选择行业及统计周期
请先选择行业及统计时间,【用户搜索分析】、【用户需求分析】将根据您的选择进行机会点及数据指标的展示。
1)选择行业:点击行业下拉框,选择行业。
2)选择统计时间:点击统计周期下拉框选择统计周期,点击日历按钮选择结束时间,系统将自动显示结束日期前7天、15天、30天等周期的数据。
2、用户搜索分析
1)指标定义及统计口径:点击用户搜索分析右上方问号,了解搜索分析各指标定义及统计口径。
2)图表/表格视图切换:默认显示【看行业】数据,点击图表、表格进行视图切换。
3)看行业/看品类切换:点击【看品类】,在选择品类下拉框中选择品类。
4)机会点分析:图表视图下,将鼠标移动到机会点圆圈内,显示相应机会点的搜索指数、环比涨幅、行业相关性及Top5搜索内容;点击机会分析,了解该机会点的搜索趋势。
3、用户需求分析
1)指标定义及统计口径:点击用户需求分析右上方问号,了解需求分析各指标定义及统计口径。
2)纵坐标切换:点击纵坐标下拉框,切换纵坐标指标。
3)查看重叠机会词:点击放大查看,拖动下方、右方滑动条进行图表放大,放大后点击恢复默认,缩小至默认水平。
4)搜索、定位机会词:点击选择,下拉列表查找或搜索希望显示的词,勾选后即可显示在左侧图表中;点击定位,图表中的该词将会高亮显示。
5)机会点分析:点击机会点圆圈,可看到机会点市场热度及行业相关性;点击机会分析,了解该机会点的场景趋势、内容/达人分析及用户画像;点击推荐达人,可看到发过该机会点相关内容的达人列表。
三、常见问题
Q1、如果行业有误,如何更改?
请点击设置-账号信息-行业信息,检查行业归属是否有误。
Q2、如何开通【看品牌】权限?
请填写品牌账号申请链接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354,通过资质审核、对公验证及品牌认证的账号将默认成为该品牌的品牌账号管理员,品牌账号管理员可赋予其他账号查看【看品牌】的权限。
Q3、数据更新时间?
数据将在T+1天显示
Q4、推荐达人的依据是什么?
通过达人内容关键词、达人Link指数等指标综合推荐。
Q5、各指标定义及统计口径?
1)用户搜索分析:通过用户的搜索行为来刻画当前行业下对机会点的需求
搜索指数:根据用户搜索量等数据做加权,气泡越大搜索指数越高(不代表真实搜索量)
机会点趋势:玫粉色代表环比上升,蓝色代表环比下降
行业相关性:反映机会点与行业的关联程度,越靠近中心点关联性越强
2)用户需求分析:通过用户对内容的消费行为判断用户需求,通过机会点的市场热度和增长率刻画。
市场热度:根据机会点的投稿情况和用户对机会点的消费情况综合拟合;
增长率:(本周期热度-上周期热度)/上周期热度,代表机会点的上升下降趋势;
行业相关性:反映机会点与行业的关联程度,>100表示关联度高于大盘平均水平;
类目相关性:反映机会点与类目的关联程度,>100表示关联程度高于行业平均水平;
品牌相关性:反映机会点与品牌的关联程度,>100表示关联程度高于品牌平均水平。
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