京东小时购近日在北京推出超级京城“1分钱酸奶”特别活动，联合沃尔玛、永辉、物美、超市发、京客隆、便利蜂等超1000家商超便利门店，甄选百款1分钱酸奶商品，提供“1小时到家”的配送服务。

活动期间，“1分钱酸奶”销售火爆，多家门店的酸奶货架被售空，商家门店的销量也迎来增长。京东小时购数据显示，3月4日-7日，北京地区酸奶整体销量环比上周增长50%，备受消费者青睐，同时带动商家门店获得全渠道的增长。

其中，连锁便利店品牌便利蜂酸奶销量环比增长超270%，全国及区域知名连锁商超如卜蜂莲花、幸福荣耀酸奶销量环比增长130%;

T11生鲜超市酸奶销量环比翻倍增长，物美、超市发等酸奶销量环比增长90%，首航超市酸奶销量环比增长120%。

参与到本次活动中的华冠超市也获得明显的线上增量。华冠超市全渠道营销部总监李霞介绍，“本次我们北京门店提报了19款备受消费者欢迎的酸奶商品，并加大备货以供消费者选择。

从效果上看，活动期间，我们酸奶品类销量环比上周翻倍增长，对其他品类的销售带动作用也十分明显。”

此外，活动期间，北京线上线下全城造势氛围。线上kol微博纷纷为活动打call，线下覆盖北京全域的达达快送骑士化身“酸奶骑士”，为消费者配送酸奶。

同时还有网红达人化身“免单配送小哥”，现场直播配送，并为消费者抽取整单免单的超值福利。活动期间线上线下全渠道传播曝光量超5000万，精准触达本地用户。

值得一提的是，京东小时购今日发布38节即时消费数据报告。报告显示，美妆护肤、鲜花、运动户外、手机等品类商品在此轮消费潮中表现突出。

数据显示，3月1日-3月6日，京东小时购上鲜花的销售额同比增109%。除了鲜花，自己动手DIY种植绿植盆栽也很受欢迎，平台数据显示，绿植肥料的销售额同比增长超3倍，购买花瓶/花架的消费者数量则同比增长了156%。

美妆护肤方面，香水彩妆类整体销售额同比去年增长105%，其中销量排名Top3的分别是口红、隔离霜和香水。口红稳居C位，同比去年销售额翻番。

护肤品方面，销量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精华液。除了护肤单品，一套多用的“护肤套装”也很受欢迎，数据显示，套装类护肤品销售额同比增长超30%。

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