抖音电商1月榜日前发布，1月食品饮料与服饰鞋包品类延续了2022年12月趋势，变动较小，而美妆、生鲜、个人护理品类变动相对更大，各垂直品类仍然受“春节效应”影响明显。

在生鲜品类，各类海鲜、年夜饭菜品成为用户热门选择;而在服饰鞋包品类，除了过节要穿的各类羽绒、保暖衣，“返乡”意愿强烈的游子们还将旅行箱产品买上了爆款榜。

在个人护理与纸品家清品类，表现优异的品牌商家一方面结合了春节进行产品定制，另一方面也在直播策略上做了针对春节的特别安排，典型如诗裴丝、蓝月亮都收获了良好的成绩。

具体来看，美妆行业，1月美妆品牌榜较去年12月前四席仅有排名变动，前三位为兰蔻、花西子、珀莱雅，其中兰蔻进步明显，其从第4名跃升至第1名。

而后六位席次变动较大，雅萌、The history of/后、觅光成为新上榜品牌。

店铺榜方面变动较大，1月美妆店铺榜前三位分别为兰蔻LANCOME官旗店、花西子官旗店、欧莱雅官旗店，兰蔻LANCOME官旗店从12月的第8位上升至榜首，取得了较大进步。此外，The history of/后、韩束、雅萌、欧诗漫的官旗店纷纷成为新上榜店铺。

1月美妆爆款榜与12月相比有了较大变动，虽然榜首依旧为韩束多肽胶原挚享礼盒，但其余席位有了较大变动。趋势榜方面，射频仪产品成为消费者的热门选择，占据榜单大多数席位。

生鲜行业，1月生鲜行业品牌榜中最大黑马为红小厨，其从未上榜状态一跃至第3名。

在第3名往后的席位中，岛城港口、最岛城、德叔鲍鱼、本来果坊、鲜丰水果成为新上榜品牌，席位变动较大。

店铺榜与品牌榜趋势相近，前三位分别为叮叮懒人菜官旗店、天海藏官旗店、红小橱官旗店，青岛海鲜湾成为最大黑马店铺跃至榜单第5位。

爆款榜方面，叮叮懒人菜金汤酸菜鱼、鲜丰水果智利进口车厘子、红小厨佛跳墙分列前三，榜单其余席位与上月相比有了较大变动，各类海鲜、年夜饭菜品成为用户热门选择;趋势榜方面，菌汤包、金汤酸菜鱼、鸭舌分列前3名。

总结来看，在“办年货、过大年”的诉求下，用户消费活力加速释放，各类商品的“年货”属性十足。

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