为丰富淘宝主播生态，鼓励新达人主播入驻，支持老达人主播发展，计划挖掘一批销售能力强、成长诉求旺盛的主播做流量激励，帮助主播快速增长。

激励人群：政策适用于绑定机构的达人主播( 注意：优秀金牌主播不适用此策略，有其他支持，可咨询对应小二。 )

一、活动时间

2023年1月1日00:00:00 - 2023年3月31日23:59:59

二、报名：

小二定向邀约。以报名成功时间为节点确认参加本期活动，考核周期和资源发放时间以报名时间为起始进行生效。每个新主播自注册达人账号起，只能参加一次新领航新主播活动。(冷启->挑战->留存的孵化)，报名成功的结果以小二邀约的结果为准。

三、新主播成长激励

1. 参加门槛：满足以下新主播定义(任一)即可参与此活动

新主播定义1：主播本人(同一身份信息仅能注册1个新的淘宝主播账号)认证的淘宝主播账号，在淘宝直播首次开播日期在2023年1月1日(含)以后;

新主播定义2：如果上述主播的首次开播日期在2023年1月1日(不含)以前，则主播需要满足，在2022年10月1日-2022年12月31日期间，在淘宝直播的有效开播场次(即直播30分钟以上，不允许有挂机/录播/多开等行为，如发现将取消主播奖励资格)为零。

2. 激励规则 新主播共激励三个阶段：冷启期(至多30天)、挑战期(30天)、留存期(30天)。各阶段激励不同，具体如下：

(1)冷启期扶持

参赛时间：随时报名随时参赛

冷启目标：30天累计支付GMV≥10万 元即为冷启成功

扶持流量：试播扶持流量 0.1万~0.5万 PV，活动期间内最多申请扶持5场，需满足单场涨粉人数≥30个或人均观看时长>30秒才可发放，若提前达到冷启奖励要求，则不继续发放试播扶持流量;

试播结束后，根据该5场累计GMV或涨粉人数，表现匹配S/A/B扶持等级，活动期间内主播最多可申请扶持3场;

(2)挑战期扶持

准入门槛：冷启扶持期 累计支付GMV≥10万元 ，即可进入挑战期(可以直接进入挑战期，也可等冷启期结束再进入挑战期)。

挑战目标：主播与小二共同确定挑战档位，如挑战期30天累计支付GMV达到档位要求，即为挑战成功。

(3)留存激励：完成挑战期目标的主播，如在留存期(即挑战期结束日起计算，时长为30日)通过自行开播累计支付GMV≥挑战期累计支付GMV，则可根据挑战期档位获得如下流量奖励(注意：留存激励在留存期结束次月发放)。

四. 老主播成长激励

1. 参加门槛

除满足上述新主播定义以外的机构主播，均可参与此活动;

备注： 如主播参加过2022年10~12月新领航，需完成相应GMV目标才可参加本次活动。其中12月份参与的主播，如受疫影响，导致依旧有12月份的流量未消耗完，则GMV挑战目标不变，流量可延期到1月底前消耗完毕。

2. 规则说明 老主播挑战期规则如下：

参赛时间：此次活动，拆分为两个周期，主播任选其中1期参加，分别为2023年1月1号~2月28号、3月1号～3月30号(如本期已进行5天及以上，本期报名截止)

挑战期扶持流量：

1. 主播提报主营品类+挑战档位+目标GMV;

2.平台取主播在平台2022年同期的支付GMV月均值为基础线，本期挑战期档位需在2022年(对比21年同期)的涨幅均值对应的档位上提升一档，根据挑战成交档位+涨幅档位，确定扶持流量，具体如下：

举例子(主播小A，想提报2023年1月1日-2月28日的活动，那么小A的挑战档位为，2022年同期对比21年同期，即2022年1月1日-2月28日，对比21年1月1日-2月28日产生的GMV数据，环比提升1档，可作为其挑战的档位)。 00万GMV<5180

若21年未开播，则按22年1-9月(剔除6月)取最高1个月的支付gmv作为基础线; 22年10月以后新入淘的主播，可以取22年10月到12月，最高一个月为基线～如依旧没有任何数据可参考，主播原则上可根据主播实际情况提报不超过500万档位的目标(如果想超过500万，则需要与对接小二协商后，方可提报);

总席位有名额限制，先到先得;

五、活动规则

从挑战期开始时间计算，如挑战期时间过半主播GMV目标达成缓慢(实际支付GMV/目标GMV≤20%)， 平台判断主播完成目标可能性较低，则平台有权暂停挑战期剩余流量扶持。

参加该活动，需要符合《淘宝直播营销准入基础规则》的要求。主播在流量激励发放时的主播合规安全码需要为绿码，否则平台将取消发放流量激励。主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。

如无特殊说明，以上支付GMV和退货率数据以淘宝直播中控台数据为准。平台会持续监控主播的退货率，如发现老主播退货率不满足条件，平台可随时将主播移除出比赛。

对于新主播，平台将监控主播的退款率，如发生退货率异常，平台有权将主播移除出比赛。以上“支付GMV”如有虚假交易，实际达成进展将剔除虚假交易部分重新计算;

如主播存在违规行为，将在计算机构激励时剔除该主播。如果机构旗下参与活动主播违规作弊情况聚集，平台将取消机构激励。

主播通过线上报名参与活动，在报名系统选择“同意”即为您接受并认同活动规则条款，需要按照要求完成参与期间的成交或涨粉目标(成交或涨粉目标以和主播专属小二在挑战开始前确认为准)，方可获得相应奖励。

对于活动期间严重违反约定主播，依据【淘宝直播管理规则】对于违背承诺【承诺参与平台活动、未如期履约或擅自退出】的严重违规行为，已经或即将严重损害其他会员/平台权益的，将从重按照特别严重违规行为进行处罚，且平台有权依据投入流量情况对主播进行拉停浮现权3至7天处罚。

活动清退规则： ○用户存在账户异常或订单异常(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。

○在本次激励活动中，如用户存在违规行为(包括但不限于恶意套现、机器作弊、**、**、提供虚假信息等)，或者涉嫌虚假交易或者涉嫌严重违反平台规则、违法违规行为的，或者主体关联的其他账号曾存在严重违规行为被处罚或被处以特定管理措施;

平台将取消违规相应激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，按照《淘宝网市场管理与违规处理规范》《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究卖家的法律责任。

直播行为及内容(含直播间标题、封面、简介、直播内容等)均应当符合法律法规和平台要求，包括但不限于：不得侵害第三方合法权益(如知识产权、人格权、商誉等)、不得违反广告法、不得进行不正当竞争、不得分享不符合法律要求的商品或服务。

如违反上述规定，平台有权进行管理措施，包括但不限于：暂停或撤销活动资格、限制商品分享权限和直播权限、封禁账号、限制再次注册等。

平台不会委托任何第三方代为通知活动事项或发放活动奖励。如任何第三方以平台名义宣称或从事类似活动或发放、转让活动奖励、通知中奖并领取奖励、欺诈造成损失的，平台无需为此承担任何法律责任。如给平台造成损失的。平台保留向相关方索赔的权利。

本场活动流量奖励为新领航计划活动专用，概不售卖，且只能供活动直播间使用，不得转让。 平台可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。

活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，平台可依相关法律法规的规定主张免责。

本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。

本活动与苹果公司无关。

六、规则解读

Q：如老主播在2021年全年未开播，如何确定挑战档位?

A：按照主播22年1月～9月(剔除6月)最高1个月的支付GMV确定。

Q：退货率是否有要求?

A：老主播退货率不得高于该主播2023年1月~2023年3月平均值，新主播退货率不得高于该行业平均水平。

Q：为什么有些主播满足活动要求但是没办法参与新领航?

A：因为本活动属于定向邀约制，部分主播没有小二的定向邀约，即便满足活动要求，也无法参与本活动，敬请谅解。

推荐阅读：

淘宝直播画面卡顿解决方法是什么?是什么原因?

淘宝直播被吞屏解决方法是什么?为何被禁言?

淘宝直播麦克风隐藏了如何恢复?有什么用?