淘特推广OCPX上线以来,淘特推广不断优化模型效果,基于商家目标成本出价,保障推广成本,得到各行业商家一致好评。但许多商家在使用OCPX智能出价时会有起量困难(拿不到曝光)的问题困扰。
为此,淘特推广控制成本的基础上,重磅升级【最大化拿量】策略,在最大程度花完预算的同时保障转化效果。那么淘特推广OCPX如何最大化拿量投放?策略请看!
一、什么是投放策略
因不同商品的流量诉求不同,针对商家不清楚如何出价能最大化获取流量的问题,设计了放量投放的能力,同时保留了原来的控制成本的投放策略,帮助商家实现不同的获取流量的诉求。
二、最大化拿量
放量投放是一款根据商家设置的预期消耗目标,系统在指定时间段内最大程度把预算花完的同时,尽可能帮助优化转化成本的自动出价产品,能充分实现「最大化跑量」,「均匀消耗」,「最大转化效果」的目的
「最大化跑量」:将计划设置的预算在投放时间段内尽量全部消耗完;
「均匀消耗」:将计划预算按大盘流量曲线变化在投放时间内均匀的消耗,均匀引入流量,不错过商机;
最大转化效果」:自动探索最低出价获取流量,获取当下预算设置下最优的转化效果;
1、对比之前的OCPX策略升级点是什么?
OCPX智能出价的投放逻辑没有变,还是基于目标出价的智能投放模式,系统在原来控制成本投放的基础上,增加了一种「最大化拿量」的跑量策略,满足商家拿量需求,有效解决拿量难问题
2、适用场景有哪些?
「最大化拿量」适合对广告拿量有强诉求的商家和商品,最大化获取广告流量的基础上提升店铺订单与销量
测试场景:新商家、新推广账户、新商品,需要快速起量
获量场景:商品毛利相对较高,有一定的利润空间可付费流量推广
掉量场景:店铺流量下降严重,需要快速拉起店铺流量
不起量场景:前期OCPX投放效果好,成本控制合理,但起量一直比较困难
3、有什么注意事项?
(1)预算初始设置:小预算开始尝试
最大化拿量预算和成本相关,预算设置越高,成本可能升高,预算设置降低,成本也随之可能降低
保证账户有充足的日预算和余额,避免出现投放计划预算之和超过账户余额,避免账户提前撞线导致计划推广暂停
如果商品对成本把控比较严格,建议先从小预算尝试,比如先以100元预算试水,看转化成本和订单情况
(2)预算调整策略:根据ROI情况做预算调整,通过调控预算实现成本调控
ROI高于预期,成本控制好:可小幅上调预算,预算调整比例建议控制在30%-50%
ROI低于预期,超成本严重:冷启动阶段超成本是正常的,需要观察3-5天,计划成熟后如何仍是超成本,可小幅调整预算,下调比例控制在30%以内
(3)避免频繁操作:系统有学习期
不管是调高预算还是调低预算来控制成本,都避免频繁操作,尤其是在超成本的情况下,下调预算应该是小幅的,一天调整次数尽量不超过2次
(4)避免负向操作
小预算测试,避免中途过早关停,有数据异动,可联系小二进行诊断,切勿自行关停。
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