对直通车卖家来说，肯定也希望能够做好直通车的优化工作，同时也需要先去了解一下直通车优选和轮播的区别，并且也要去了解一下具体的优化工作。

直通车创意图的轮播和优选不是并列的关系，而是辅助关系。轮播进行创意图的筛选，优选则用筛选出的优图获取更高的点击。

优选就是几个创意中，数据最好的(比如点击量，转化率等等)，轮播就是你的创意一个一个展示，一次展示后就下一个创意。

如果你是在用直通车进行测图测款，那就更推荐使用轮播的形式，在同样时间轮播的情况下，筛选出点击更高的图片。

然后再通过轮播筛选出的高点击图，进行优选，放在首位上，让高点击的图片通过更多的时间展示创造出更高的点击率。

淘宝直通车创意用优选还是轮播，目前主要还是优选形式。不过大家可以根据自己实际情况进行调整。

怎么优化?

1、分析关键词，选择近14天的数据，从点击量大到小进行排序，对于那些点击量很多，但是转化很差，roi很低的词，直接进行删除。中后期转化和产出才是你直通车的核心，而不是点击率。

2、观察这些关键词，如果关键词是单品的核心词，但是转化和产出不好的，把这个关键词的匹配方式改为精准匹配。

3、每天记录直通车转化成交的时间，对于那些投放但是没有转化的时间段选择不投放。

4、优化地域，去直通车报表那边查看近14天的数据，没有转化和产出的地域关闭掉。

5、精选人群那边不好的人群关闭或者降低溢价，人群考量好坏的标准就是roi，roi高的人群提高溢价。

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