今年天猫双11期间，阿里巴巴特别策划了“双11·双拾遗”非遗周活动，通过直播连线非遗商品的生产现场，展现苗绣工艺品、手工锻打铁锅等传统手艺。

淘宝天猫还免费为非遗商家提供多项培训，通过“淘宝手艺人”等项目促进非遗商家的成长。另外，今年天猫双11期间，“淘宝手艺人”专门为非遗手艺人店铺设立了“神店榜”，为非遗店铺提供更多流量。

官方披露的数据显示，天猫双11从预售开始以来，超过6600家非遗店铺开展直播，直播场次近3万场。

10月31日晚8点天猫双11第一波售卖启动以来，非遗直播带动的成交额近2亿元。过去一年，淘宝非遗相关直播引导交易额近80亿元。

既是非遗又是老字号的荣宝斋，其天猫旗舰店在双11预售开启后，日均直播约5小时，直播对销售的拉动明显增强，近期店铺销售额同比增长了10倍。

值得一提的是，近日，由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社、阿里巴巴集团等牵头的“文旅产业指数实验室”发布《2022非物质文化遗产消费创新报告》。《报告》认为，直播已经成为非遗电商增长的新引擎。

《报告》认为，天猫持续投入助力老字号复兴，已经成为老字号第一销售平台。此外，淘宝天猫上年成交过亿元的非遗产业带由去年的14个增长到18个。

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