10月25日消息，2022天猫双11预售昨日正式开始，淘宝直播的几位头部主播同时开播，其中，李佳琦与罗永浩直播间场观均超过1000万。

据了解，罗永浩淘宝直播间昨日中午开启双11直播，晚上6点，罗永浩现身淘宝直播间，两个小时后，直播间观看人次已突破1000万，截至下播，场观突破了2650万。据初步估算，罗老师首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。

当晚，直播间上线156多款产品，偏向于数码家电、运动鞋服、酒水饮品、生鲜美食等类目的产品，包括苹果手机、美的冰箱、联想电脑、茅台等，不过也涵盖了少量的美妆产品，包括兰蔻、欧莱雅等。

针对天猫双11，交个朋友直播间官方表示：“整个天猫双11期间直播间将疯狂派送千万级红包雨!

今天全场大牌手机抽奖不停!超多秒杀好物!还有数百万巨额补贴!iPhone13、iPhone14、iPhone14Pro、飞天茅台、黄金金块等通通都是补贴价”，官方还介绍称，10月24日至11月10日期间将陆续邀请多位脱口秀演员到直播间做客。

李佳琦直播间于昨日下午3点开播，为天猫双11晚上20:00的预售商品进行预热，直播开播22分钟时，场观破500万人次，开播43分钟时，李佳琦直播间场观已突破1000万人次，达到淘宝直播场观数据页面显示的最大值。

据悉，李佳琦保持了美妆带货主播的风格，主要以美妆产品为主，上线的292款产品来看，超八成产品为美妆产品，包括欧莱雅、sk-11、雅诗兰黛、海蓝之谜、薇诺娜、华熙生物等国内外各大美妆品牌。

值得一提的是，今年天猫双11，今年双11，消费者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。同时，还对双11商品进行全程价格保护，价保周期从往年的15天延长至27天，买贵一键退差价。

除了折扣力度大，今年双11以消费者体验为中心。比如，今年在时间节奏上将“不熬夜”进行到底：不仅预售放在晚8点，两波正式开买的时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。

在昨日举行的2022年天猫双11发布会上，吹雪表示，今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。

“从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。”吹雪称。

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