10月20日零点，伴随着京东开启全品类预售，今年的双十一之战正式拉开帷幕。

相比往年，今年的双十一显得更加干脆利落。那些又“烧脑”，又要“拉人头”的小游戏统统消失不见，剩下的唯有简单粗暴的“优惠”两个字。少了些套路，多了些真诚。

比如淘宝天猫前几年的传统项目“喵糖”，当初可是让不少用户绞尽脑汁拉人助力，只为了在双十一开出更大额的红包。而到了今年，“喵糖”却悄然消失，只留下更加“人性化”的活动。

此前据天猫公布，今年双十一将于10月24日晚上8点开始。无论是预售还是正式售卖，用户们都不用再熬夜守着0点了。而且去年的“跨店每满300减30”活动，今年升级为了“跨店每满300减50”，是近年来优惠力度最大的一次。

可能是为了跟天猫“较劲”，京东今年的满减门槛比天猫低了一块钱，“每299减50”。此外，京东还为一些高客单价商品设置了另一档优惠：“每1000减100”。相比之下，这一档位的优惠显然不如前者，但也算是照顾商家，让更多的商品能参与到跨店满减活动中来。

和京东同时开启双十一活动的，还有新晋电商平台快手。10月20日零点，快手“116购物节”的“购物金”活动开启。用户可以通过任务获取购物金，并用于在满减活动中抵扣优惠。

快手电商今年的主要优惠是“每60减6”，虽然折扣力度看起来不如淘宝和京东，但由于快手商品整体价格偏低，因而整体来看相差不会太多。况且快手今年才正式参加双十一，对于“商家”和“货”的扶持力度会更大一些。

接下来的几天，还将有拼多多于10月20日20点，抖音、小红书于10月24日，视频号于10月29日开启大促等等。相比于去年大多从10月20日零点就开始的预热，今年的战线则是缩短了很多。对于消费者而言，这无疑是一件好事，不用再花费大量时间在各个平台做任务、比价等等。

由此延伸出的，是各大电商平台不谋而合的共同战术：将消费者体验放在首位。

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