购物金是快手2022年116大促的主营销玩法，通过联合货主、达人来打造“每天来快手领66元，下单直接抵扣”的大促超级营销IP，强化用户对大促促销活动的直接体感，锁定用户心智。快手平台也会将更多的流量资源向报名该活动的货主、达人倾斜，以保证用户对大促营销活动的主要感知。

一、活动时间：

2022年10月20日0点-11月11日24点

二、用户侧玩法简介：

(玩法中讲述到的所有满减的金额均为示例，最终以活动开始招商后的金额为准)

1、领钱规则：每天进入快手商城、直播间、互动主会场，可以直接领取到一笔购物金，单个用户的购物金的领取总量不设上限。

2、基础抵扣规则：用户订单金额每满60元，可使用购物金抵扣6元 (金额仅为示例) ，购物金可与平台营销优惠(例如平台券等)、商家营销优惠(例如店铺券等)叠加使用，购物金使用不设上限。

3、使用范围：「活动商品」可用，「活动商品」的具体定义如下

1)货主通过招商活动报名后，默认全店商品均为活动商品(自卖和被分销场景均可用购物金)。

2)达人&货主在商家端后台设置「购物金」营销工具后，店铺中的所有商品均可用购物金。

4、满减凑单规则：

「每满60元抵扣6元」可在全平台活动商品中跨店凑单。

5、购物金有效期：

2022年10月20日0点-11月11日24点，2022年11月12日 0点开始，所有购物金失效。

三、货主参与方式：「购物金」招商活动

1、报名方式：

货主在平台开放的招商活动中报名即可;报名后，货主店铺内的所有商品视为参与购物金活动，接受按基础抵扣比例让利(每满60元抵扣6元)。

2、货主出资让利：

用户在活动期间在小店单个活动店铺或跨店铺交易时，符合一定条件即可减免部分交易金额;用户被减免的交易金额，商家不能获得等额的现金收入，即货主提供让利，向消费者提供折扣。

3、货主可以获得的权益：

1)亿级流量的强曝光：116期间，116主会场、快手商城、快手小店所有货架场景的推荐中，会对活动商品进行强加权。活动商品也会有单独的购物金商品专区，单独投放推荐。

2)专属的商品标识，在小黄车、商详页、购物车中，活动商品均有可参与购物金活动的标识，方便用户进行凑单;购物车中也会对活动商品进行置顶。

四、达人参与方式：「购物金」营销工具

1、报名方式：达人可以通过在商家端后台设置「购物金」营销工具来参与到购物金活动中来。

1)设置营销工具的效果：该达人单场直播时的店铺内所有商品均可使用购物金进行抵扣，达人可以按直播场次参与活动。

2)达人设置该营销工具后，涉及到达人的出资问题，达人可以有三种选择：

选择快手平台已经报名购物金活动的货主商品进行分销。

与想要分销商品但未报名活动的货主沟通，让货主报名购物金活动

充值营销预算，按照平台要求的充值金额进行活动充值。。

2、达人可以获得的权益：

1)直播间专属氛围：报名购物金活动的达人直播间，会在直播间内部有较强的大促活动氛围，凸显活动直播间的营销氛围。

2)预约蓄水、开播引流：报名购物金活动的达人，会在大促日历、主会场、互动会场、直播间中，引导用户预约达人直播;开播时会在直接引导用户进直播间消费。

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