品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。那么，企业要怎么更新品牌的形象?更新的原因有哪些?

企业如何更新品牌形象?

1. 品牌形象更新后视觉冲击力要强，只有视觉冲击力强才会让观众看到后容易记忆，印象深刻。

2. 要根据该品牌所要传达的特性来设计，这样才有别于其他竞品。

3. 如果原品牌形象没有任何的保留价值，在设计新形象时可以完全抛开，这样可以有更广的设计空间。

为什么要更新?

1、当企业的定位发生变化时,需配合企业整体战略对该品牌进行品牌形象的重塑;大多数的企业在发展到一定规模后，又或者隔几年就会重新的对该品牌规划新的品牌战略，每当新品牌形象的推出后，会给品牌增添不少新鲜活力。

2、当下的设计趋势发生变化，品牌形象需要针对趋势而作调整，保持新鲜，更时尚，与时俱进。品牌这个概念对消费者来说相对抽象，一般会通过LOGO、名称、Slogan、辅助元素等视觉形式来拉近与消费者的距离。

品牌形象并不是恒久不变的。因为社会在发展，设计趋势在变化，消费者的认知水平与品位也在不断地提升。品牌形象需要阶段性进行更新，以迎合消费者的审美与需求变化，这样才能保持品牌的新鲜感与活力。

3、品牌LOGO的延展性不够，需重新设计一套形象可在多维度较好的运用并能很好的体现出该品牌的核心价值与特点。很多时候一个品牌除了有一个基础的LOGO图形外，还是需要有一些相应的品牌元素来丰富整个品牌，这样品牌视觉效果会比单单一个的LOGO好一些。

4、大多数企业也会选择衍生新的名称作为其旗下所有产品的母品牌，这样可以更好的加强品牌的传播和认知，且有利于统一旗下子品牌形象，梳理好品牌和产品之间的关系。

5、抢占市场，抵制竞争对手的威胁;

市场上不少的竞争对手在一定程度上威胁着自身品牌的市场份额。所以，适当的去更新品牌形象，保持与竞争对手的距离，这样才能保护原有的品牌形象。

品牌形象更新后视觉冲击力要强，只有视觉冲击力强才会让观众看到后容易记忆。

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