在现代化的商品竞争中，品牌作为一种无形资产发挥着重要的作用，而品牌形象的好坏，决定了品牌能否起到其对于产品的增值效果。那么，品牌应该如何塑造价值?品牌的价值是如何计算的?

品牌价值怎么塑造?

1、以使用价值塑造品牌价值

以产品使用价值作为重要价值的品牌不在少数，它们往往具有很强的感召力与包容性，能有效吸引住消费者，并让其高价买单。

2、以情感诉求塑造品牌价值

类似于情感营销，因为这样可以拉近公司与消费者之间的距离。用亲情、友情、爱情的方式方法表达出来，让消费者对品牌产生一种信任与情感寄托。

3、以重要优势塑造品牌价值

确立品牌的重要优势，寻求突破点。分销近几年来，随着网络的普及，越来越多的品牌商，也在纷纷借助于微分销系统的帮助，让商品的销路更广泛。分销系统应该根据自己的精力多选择几款产品做三级分销推广。

不要以为推广几种产品需要的精力是一种产品的几倍，其实几款产品放在一起推广，给了客户更多的选择，反而会达到事半功倍的效果。无论从产品定位、包装设计、传播运营等方面，每个公司可以生存下来都有其各自的优势和特色。

4、以文化价值塑造品牌价值

品牌的文化价值有时也承载着其中一种民族习俗和地域文化，每个人对于文化的喜爱和解读截然不同。相对于情感诉求，文化价值将会带来更高的品牌附加值。

怎么计算?

1、品牌收益

确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任何投资所能赚取的价值以外的价值，即品牌给企业增添的价值。

2、品牌贡献

品牌收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”，这个指标反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。

3、品牌倍数

将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内，会使用财务预测和消费者数据，使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。

商家以情感诉求塑造品牌价值，这样可以拉近公司与消费者之间的距离。

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