现在由于入驻电商平台的要求都比较严格，尤其是天猫京东，对于店铺的审核更为严格，因此很多小伙伴们也很发愁自己的审核总是不通过，或者是被驳回的理由又都是哪些?知道的话也可以提前避免做个准备，那么我们一起来看一下吧。

1、 品牌知名度/定位不匹配

进入天猫商城的门槛就是品牌评估，需要多位小二对商家品牌线上综合展现、定位、品牌经营实力、等信息进行初审和复审，由此可见天猫对品牌的重视程度，非品牌商家容易被限制，天猫鼓励商家去创造自己的品牌，而商家如果自己去创建一个新品牌，但由于影响力不够被拒绝，所以商家需要更多的时间去打磨品牌。

天猫一直走的是高端品质化平台，试想一下如果你的产品口碑有问题，导致大量的投诉，那肯定不符合天猫的入驻标准。

2、 市场影响力不足

如果商家在线下的店铺没有什么市场影响力，也是会被限制入驻的。例如有十个消费者中有九个都不知道你的店铺也不知道店铺是经营什么商品的，在网上搜不到任何的品牌资料或者消费者口碑，那你在消费者那存在感为0，天猫凭什么认为你能吸引消费者，那还谈什么市场影响力。

现在，天猫缺的不是良莠不齐的商家，而是流量，市场是有限的，而竞争却是无限的。

3、 公司综合实力不够

简单来说，就是你的运营计划书形象化得太厉害了。运营方案一般用于作为对企业品牌整体实力、产品市场定位、受众人群、未来店铺运营方向、能给天猫带来什么资源的一个整体描述，其目的是为了让审核的招商小二对你品牌和产品做一个比较详细的了解，并明确你是否有运营能力，能让店铺在天猫很好的发展。

如果吹得太过了，那么天猫小二只要看一样就知道品牌的销售目标、推广投入和团队实力不符，自然就被驳回入驻了。

4、不符合天猫定位其中的定义有很多，被这样驳回时首先看自己的产品，商标类目，营业执照经营范围是否一致，如果营业执照和商标不包含经营产品那么也是会被否掉的

5、产品同质化严重且价格与天猫预期有差值，对于某件产品，价格区间对应有多少人喜欢，天猫有自己的大数据，很清楚!

6、目标客户群体不清晰，比如女鞋，感觉所有的女性都是自己的消费者，但是实际情况，销售的鞋只有一部分人才是自己的客户，目标群体一定要清晰!

7、看产品是否对应自己要申请的类目，如果卖的是零食食品放在粮油米面当然不符合天猫类目定位也是会被否掉

8、资质不符合天猫入驻筛选条件，如某类目要求公司满1年你八个月是一个月都不行，商标是否有转让，是否在转让期，商标是否模仿过大牌子。

以上这些理由有可能就会是不通过的原因之一，所以一定要在申请入驻前去多了解一些情况，这样的话也可以多做点准备，当然开店前的规划也都是要弄清楚的，别因一时冲动就去申请店铺了。

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