2022年京东618(简称“京东618”)是京东年度大型活动之一，京东将持续深耕用户消费需求，提供放心购高品质的商品与服务保障。通过夯实晚8开售心智、策划多种营销玩法，打造618青绿计划、倡导全民绿色消费。

一、活动玩法介绍

1、预售

预售是重点营销工具之一，也是2022年京东618重点营销项目，将对参与预售活动的商家予以重点激励。

此次京东618新增预售活动池，商家可直接在营销中心报名参与并设置预售促销，进入活动池的商品将有机会优先进入大促预售会场、预售频道等核心流量场域，同时覆盖主站搜索、首页推荐等流量入口。预售活动规则请查看《2022年京东开放平台618预售活动规则》。

2、跨店满减

为提升用户购物体验，促进商家销售增长，此次京东618将“头号京贴”升级为“跨店满减”。跨店满减作为全新的每满减总价促销活动玩法，支持与其他促销权益(优惠券、总价促销、红包、京豆等)叠加使用。

本次京东618将主推一档每满200元减30元的总价促销力度，活动期间同一款商品可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。积极报名的商品有机会在推荐、搜索、商详、凑单页及会场等公域场景获得流量支持。

同时针对报名活动且30天内有动销的商品，将有机会获得大促会场额外流量倾斜。跨店满减活动规则请查看《2022年京东开放平台618跨店满减活动规则》。

3、总价促销

本次京东618将主推2档(2件8折及3件7折)限时总价促销，鼓励商家以全店形式报名，参与商品将有机会在大促场域中获得流量扶持。

积极参与总价促销活动可有效提升跨店铺、跨品类的销售增长。总价促销活动规则请查看《2022年京东开放平台618总价促销活动规则》。

4、京东万店

2022年京东618将“万店狂欢”升级为“京东万店”。通过打造POP专属营销阵地，打开消费者“万店”认知。店铺及商品展示层面，将通过优化标签充分展示POP商家的丰富度与多样性，强化“万店”特色;流量资源层面，将联动多方资源进行流量分发及补充，帮助商家提升成交转化。

二、主题活动(商品打标)

商家商品只需成功报名【2022年京东618主题活动】，活动商品即可享有专属视觉氛围包装(本次活动期间新增咚咚会话页场景)，并享有搜索、推荐和大促会场等公域流量支持。

同时可全盘掌握各类会场、综促等玩法的规则和时间节奏，实现效率和效益的双重提升。主题活动招商规则请查看《2022年京东开放平台618主题活动招商规则》。

三、活动机制介绍

1、商品价格力

2022年京东618将持续应用“商品价格力”工具为消费者推荐价格更实惠的商品。价格力系数的大小，可反映商品优惠力度的高低，该系数将影响商品在首页搜索、推荐、大促会场等公域曝光的权重，该工具适用于所有参与2022年京东618活动的商品。

商品价格力的高低将参考校验期最低标价，最低成交价和普惠实时到手价。商品价格力规则请查看《2022年京东开放平台618商品价格力规则》。

2、万店排位赛

万店排位赛是帮助商家活动期间获取更多站内流量的一种激励玩法，将以商家全域订单数为主要考核指标，全域UV作为过程指标牵引。

商家参与京东618商品打标(活动名称“2022年京东618主题活动”) 成功的商家即被自动计入京东618万店排位赛中，商家无需额外提报(依据品类特性会有部分调整)。

本次活动将横向拉通秒杀、闪购、域外流量、直播、T级互动等多项业务进行流量补充，提升成交转化。同时按品类、商家层级等维度进行分赛道排位晋升，万店排位赛规则请查看《2022年京东开放平台618万店排位赛规则》。

3、店铺装修

店铺承接页是活动期间由京东对商家定向开启的私域承接入口。店铺承接页是大促会场和商家店铺的连接纽带，是站内外流量引入店铺的重要载体，装修好承接页对店铺的流量转化至关重要。

本次京东618店铺承接页能力全面升级，支持一键获取报名促销商品、智能搭建专属大促承接页、模块化/个性化装修、一次搭建&适配H5/小程序/APP三端等，同时店铺装修模板将融合2022年京东618大促氛围，实现深度内外联动。

了解操作细节请查看《2022年京东开放平台618店铺承接页装修指引》。

四、活动准入规则

1、商家合规要求

违规积分：商家须遵守《京东开放平台商家违规积分管理规则》，若商家在活动报名时违反京东规则或处于限制期，则将无法参与此次618活动报名。

违规积分查看路径：京麦商家中心-体检中心-违规管理，具体违规扣分详情及处理措施详见《京东开放平台商家违规积分管理规则》。

风向标：商家店铺风向标在所属主营二级类目的排名≥20%方可报名参加本次618活动。同时各个活动会根据其特性设置更高的要求，具体请以活动招商详情页内容为准。风向标排名查看路径：京麦商家中心-京东平台风向标。具体风向标考核内容可查看《京东开放平台风向标规则》。

交易纠纷因子：商家店铺同行业下的近30天(前5天至前34天)交易纠纷因子排名率≥20%方可报名参加此次活动。交易纠纷因子排名率查看路径：京麦商家中心-京东平台风向标-“交易纠纷”模块。

物流履约因子：商家店铺同行业下的近30天(前3天至前32天)物流履约因子排名率≥5%方可报名参加此次活动。物流履约因子排名率查看路径：京麦商家中心-京东平台风向标-物流监控。

若商家店铺同行业下的近30天(前3天至前32天)物流履约因子排名率<5%，支持商家通过开通商品入仓或者晚必赔服务的方式报名活动。

(1)商品入仓服务

在活动期间新入仓商家可享受90天免周转费用及配送费5折的优惠权益。商家可登录京麦商家中心-店铺管理-商家服务中心-开通京东物流服务进行合作签约，或者拨打客服热线950616进行咨询。

(2)晚必赔(时效险)服务

晚必赔能够有效解决活动期间因物流时效问题产生的客诉，帮助商家通过保险NPS的方式转移风险，同时结合放心购标签能起到增加权重，提高店铺转化的作用，如未按照配送时效送达，将根据延误时长进行客户补贴，最高可补贴20元。

商家可登录京麦商家中心-我的店铺-保险服务-晚必赔开通服务。

2、商品品质要求

商品质量指数处于D级的商品将无法成功报名参加此次京东618活动。若提报的商品不符合活动的质量门槛要求，将收到商品未达到商品质量指数门槛要求的提示，建议商家换成同品类质量指数等级较高的商品进行活动的报名。

商品质量指数是综合消费者评论、退换修及客诉等多维度对商品质量的反馈数据，结合内外部抽检、认证和检测等信息，对商品给出质量得分和排名。

商品质量指数查看路径：京麦商家中心-体检中心-店铺品质-商品质量指数考核项及解读请查看《商品质量指数加入营销活动提报门槛解读-商家版》。

3、商品价格要求

价保服务：为了保障消费者在京东618期间的购物体验，针对参与618活动商品打标的商家(部分类目除外)，将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》及《2022年京东开放平台618主题活动招商规则》， 在活动期间(5月23日20:00:00- 6月20日23:59:59)统一为所有打标商品开通30天价保服务，活动结束后服务自动关闭。

同时针对活动期间价保订单直接赠送30天价保险(商家须自主开通价保险)，对于价保周期大于30天或已开通价保险的情况，商品详情页将优先展示此两种服务标签。

价保险：价保险是为商家量身打造的价格保护保险产品，商家可对每个订单以少量金额投保赠送消费者，如消费者购买了有价保险保障的商品并因商品降价蒙受损失，在符合理赔条件的情况下京东安联将为消费者理赔降价差额的部分，无需占用商家的时间和资金。

价保险支持到手价理赔，且支持店铺券、东券、红包、秒杀等近20种理赔场景，更加全面地保障消费者利益。

开通路径：京麦商家中心-金融服务-京东安联保险-进入京东安联商家后台-价保险或京麦商家中心-商品管理-在售商品管理-进入商品以SPU维度勾选价保险(已有价保服务的商家需将勾选改为价保险)。

价格管控：京东倡导商家诚信经营，抵制虚假促销行为，将会对活动商品的价格变动进行巡查，同时结合舆情及客诉等内外部信息进行综合评估。

对于因提价促销、先涨后降等行为导致消费者对商家的促销行为产生质疑，且经核实验证该商品价格确有问题的情形，京东有权对此类商家采取警告、扣分、商品下架、清退等管控措施。

推荐阅读：

京东618怎么抢券?如何很好的使用?

京东618活动的特点，有什么玩法?

京东618的营销模式，有什么方法?