日前，抖音电商发布关于《美妆行业宣传规范》修订的公示通知。该规则于2022年5月10日-2022年5月16日公示，预计于2022年5月17日生效。

公告显示，平台商家/创作者在推广美妆商品时禁止对商品功效进行虚假、夸大的宣传或描述，如明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效。平台商家/创作者需严格按照商品注册/备案的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册/备案的功效。

如化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果。

此外，美妆商品宣传禁止使用消炎退红、快速止痒、修复细胞再生、杀菌抑菌、提升肌肤免疫力、去眼袋等医疗功效用语。同时，商品禁止通过变异词语进行宣传，例如“消炎”改为“消火火”、“消什么炎”。

平台还对医美项目类、已经批准的药品名、医疗器械类的宣传语进行规范。商家禁止用医美项目形容化妆品，暗示化妆品具有医美功效。

公告还指出，抖音禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传，包括极限用语和夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇，如全网最低价、全平台销量第一、全网最火等。

值得注意的是，平台商家/创作者推广美妆商品时，宣传商品信息涉及已获得专利认证、荣誉、奖项、某行业/平台/渠道的销量荣誉、权威研发单位、效果指数等信息，需在直播间、视频、商品详情页等展示相关信息的证明材料。

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