在运营淘宝店铺的过程中，确实也有很多不同的付费推广方式，比如说ai智能投放、直通车投放等，今天我就来给各位分析这两者的区别以及投放方式。

ai智能投放有以下的特点：

①【拉新快】为店铺拉新专门打造的一站式智能推广：算法智能圈人+手淘搜索&猜你喜欢资源位智能出价整合投放，助力品牌拉新推广效率全面提升!

②【特色货品场景加速包】将推出2款一站式智能投放产品，新品—【上新快推广】(for新品成交快目标)，特色货品—【货品加速快推广】(for特色货品成交快目标)，特色货品范畴：新品、超级单品、IP&联名款、明星同款、趋势品~~

而直通车的投放其实就是通投，通投应该是定向推广中的通投，如果是的话，那么通投是指定向推广的位置，通投位置包含定向的全部位置，包括几个指定的位置(比如：旺旺焦点图)，现在客户不仅可以对通投位置出价，也可以对指定位置单独出价。

系统会优先取指定位置的出价，如果指定位置没出价，系统会取通投位置的出价价格。

你所说的通投有可能是钻展里的，从字面意思可以分析出就是一半情况下去投的意思!在钻展中一般非上班时间大家都会转通投，然而通投出价就是首最低焦的要求7元，对于这个情况，因为通投的点击率、流量精准度都会大大下降

在我们创建直通车计划以后是需要设置日限额，投放平台，投放时间，投放地域的。

1.日限额：应根据当前店铺的营业进行预估，配合运营计划进行调整。

2.投放平台：投放平台应该把重心放在无线端上，是否设置定向推广，应根据实际情况调整。站外流量的投放相对不太精准，对于刚开始操盘直通车的卖家建议刚开始不投放。

投放方式：

第一种：精准投放

就是大家在直通车推广的时候，设置的推广关键词和宝贝的标题关键词是一致的，一模一样的。比如：大家是卖服装的设置的精准投放的关键词是“连衣裙”，买家只有在搜索连衣裙的时候平台才会推荐大家的宝贝给客户的，若买家搜索的是白色连衣裙、裙子等时大家的宝贝是得不到展现的。

第二种：广泛投放

对应的是关键词进行广泛匹配，这个好处就是大家的宝贝得到的展示机会比较多，当买家搜索的词中含有推广词或者是含有与推广词相关度高的词时，大家的宝贝都会得到展现的。同样的以连衣裙为例，大家如果设置的是广泛匹配的投放方式的话，那么买家在搜索连衣裙、白色连衣裙、韩版连衣裙或者裙子的时候大家的宝贝都有可能得到展示的。

第三种：中心词匹配投放方式

是介于广泛匹配和精准匹配之间的一种投放推广方式。当买家搜索的词包含大家所设置的关键词时，大家的宝贝就有机会展现。

还以连衣裙为例吧，买家搜索白色连衣裙、韩版连衣裙、欧式连衣裙、连衣裙时大家的宝贝都会得到展现的机会，因为这些搜索词里面完全包含了大家设置的关键词。

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