对开通了淘宝直通车的卖家来说，如果能够做好直通车的运营和推广，那肯定也需要先去了解一下淘宝直通车的匹配方式，然后再结合自己的店铺特点去选择。

1、广泛匹配

当买家搜索的词中含有与您所选用的关键词相关度高或是含有选用的关键词，那您推广的宝贝有可能获得展现机会。

比如： 以关键词“手套女”为例，当买家搜索手套女、手套女冬可爱、手套女韩版，手套等时，您的宝贝就会有展现的机会因为包含了您所设置的关键词或与您设置的关键词相关。广泛匹配能挖掘更多潜在的客户，带来更多的流量，也节省时间。因此，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统默认的匹配方式。

2、中心词匹配

是买家搜索的词包含您所设置的关键词时，您推广的宝贝就有机会展现。如以“英语教材”为例，买家搜索英语教材、小学英语教材、英语辅导教材、新概念英语自学教材等时，因为完全包含了您设置的关键词，则宝贝有展现的机会。流量较多。

3、精确匹配

买家搜索的词与您所设置关键词完全相同(或是同义词)时，您推广的宝贝才有展现的机会。以关键词“连衣裙”为例，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广宝贝可以得到展现的机会;

若买家搜索的是白色连衣裙、裙子等时因与您设置的关键词不是完全相同(或者是同义词)，则您所推广的宝贝就没有展现的机会。虽然用了精准匹配带来的流量会少了很多，但是带来的流量都是非常精准的。

怎么选?

在匹配的过程中，首先要考虑到的是关键词的展现数据。

以前玩过直通车的卖家可能知道，前期添加是个左右的关键词去做权重，到后期权重上来之后，再继续扩充其他的关键词，这样的方法在现在根本是行不通的。

因为以前刚添加的关键词有足够多的展现量，但是现在添加关键词，一加进来就会发现计划权重非常薄弱，展现量非常的少，少得可怜。

哪怕有时出价显示排在第一名时展现也会非常少，因为这个排名是虚假的，因为计划权重并没有上去，展现数据也不会得到匹配，尤其是小众的类目，本身展现量就很薄弱，如果开启精准匹配，基本上很少能获得展现数据。

对于搜索量特别大的类目而言，比如服装类目，完全可以用精准匹配来匹配掉的，因为本身的数据量非常高。

如果真的要追求广告成本低，建议用广泛模式，因为精准有时使得获取流量的能力困难，只能抬高出价获取展现量;如果开启广泛，会发现同样出一块或者五毛的价格，获得的展现量会更多。

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