11月11日零点，2021年天猫双11全球狂欢季媒体钉钉群正在焦虑的等待着交易数据，按照往年的这个时间，1分钟成交了多少笔交易，达到多少交易额;几分钟突破了100亿元……类似的数据，会疯狂的跳出来。但是，今年天猫双11，原本计划在杭州的双11媒体会临时改在线上，上海和北京等全国各地的记者们，进入一个钉钉群，看不到往年线下的数据屏。

今年双11凌晨节点的创纪录数据，变成了这样一行简单的话：

截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

今天凌晨，剁手党们纷纷支付了尾款。据官方公布的数据显示，从11月1日0点到11日0点45分，已有华为、鸿星尔克、苹果、欧莱雅、百雀羚、回力、蕉内、添可等382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

另外，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

其中，第三次参加天猫双11的国货化妆品品牌逐本，在预售开启不到2小时内销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。

今年双11期间，天猫推出了补贴、预售即回款金融服务等14项针对商家的扶持举措，帮助商家提高成交量。

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