抖音小店的商家们注意了，抖音平台发布了珠宝文玩行业“天珠”类商品禁售通知与染色玛瑙制品宣传规范，如果各位也是经营这些类目的话，那也可以认真来了解一下相关的规范。

目前，“天珠”类商品日益引起消费者的关注，抖音平台中也存在一定量描述为“天珠”类的商品，根据相关规则与行业共识：天珠是指具有千百年以上历史，在我国西藏、尼泊尔、不丹和克什米尔地区(喜马拉雅山脉两麓)被代代传承下来，并且是以玛瑙为底、人为镶蚀加工的文物藏品。

根据《中华人民共和国文物保护法》及平台【发布违禁商品/信息】实施细则等相关规定，抖音平台将此类商品列为禁售商品，请各位商家、创作者自查自纠，约束自身商品发布、推广行为。

另外，在抖音平台巡检中发现，一些作者在售卖具有“天珠”外观的当代人工染色玛瑙制品时，通过商详、标题、口播等渠道虚假宣传商品为“天珠”误导消费者。此类行为严重影响平台生态环境，侵害用户消费权益。

抖音电商一直致力于构建美好、正向的直播内容生态，倡导积极、健康的社区氛围，严厉打击此类违规行为。自2021年9月18日起，抖音电商平台将对违反上述规范的行为进行专项治理，请各位商家、创作者自查自纠，约束自身商品发布、推广行为。

常见问题

1.什么是天珠?天珠有什么特点和分类?

在中国的文化语境里，天珠是指西藏及其周边地区(包括尼泊尔、不丹等)以古老的人工技术在玉髓/玛瑙表面制作出图案的珠子(亦称为“瑟珠”或“瑟”)。作为一种传承千年以上、以玛瑙为底人为镶蚀加工的物品，天珠往往具有很高的文化收藏价值。

天珠又称为瑟珠，其黑白相间的条纹具有十分醒目的特点，可分为：至纯天珠、湖珠、寿珠、琼思、鲁米等类型，其中至纯天珠最为知名。按照形制和装饰特点，至纯天珠可大致分为四种类型：长形天珠、 达洛(圆珠)、达索(虎牙)、小天珠。

2.人工染色玛瑙等具有“天珠”样花纹的人工饰品应该怎么宣传?

此类商品材质实际为玛瑙，在介绍时应充分介绍商品材质、款式、重量等属性，如：人工染色玛瑙吊坠、黑白花纹玛瑙吊坠。

严格禁止以下虚假宣传行为：

①禁止使用“瑟珠”、“天珠”、“湖珠”、“措思”、“琼瑟”、“线珠”、“鲁米”等词语进行商品描述;

②禁止使用“藏传”、“有一定年代”、“老珠子”、“古珠”、“老东西”、“可以传承”等虚假宣传或暗示商品年代的词语进行宣传或暗示;

③禁止对“天珠”样花纹进行过度解读，如“二眼代表并蒂生长，可以使家庭美满，夫妻和睦”，“四眼代表“慈、悲、喜、舍四种无量心，可以使我们招财转运、必有事业、祈福安康、求舍平安”、“虎牙可以增加能量挡小人的，小孩子的百日关、女人的婚姻关都可以安稳度过”等。

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