6月1日零时，注定是个不眠夜，浩浩荡荡的“定金人”大军蹲守在那一刻等待着付尾款。林笑提前列好了清单，做好了满减优惠，护肤套装、日用品、面膜、女装这些早早地加入了购物车。凌晨一到，率先付了款，一套操作下来，5分钟搞定，满足地入睡。

苏苏却不一样，“我都是在李佳琦和薇娅直播间买的，凌晨付款的时候才发现得零点30分才能支付。没办法，我就一边等一边看，一直奋战到凌晨57分，一共买了4千多。实在熬不下去了，眼睛都看花了，不然我还能买。”苏苏说。

官方狂补100亿刺激消费

据介绍，今年天猫618期间，有25万品牌携带1300万商品参加，是历年来参与品牌最多的一次。

除了官方的20天狂补100亿，今年天猫618特地为88会员准备了5000减400、1500减120的大额优惠券;美妆品类还有600减88的惊喜券，可与官方满减200减30叠加使用。

6月1日开始，宝洁、资生堂、娇韵诗、九阳、UR等数万个品牌将为消费者推出各自的会员权益，包括会员挑战计划、会员答谢礼、超值小样、会员加送赠品、会员专供款、会员优先购等特色货品。

不同于往年，今年88VIP和品牌会员权益的加码，为消费者创造了更实惠的天猫618，消费潜力得到巨大释放。

数据显示：开售第1小时，88VIP用户的消费额同比增长达到221%，为天猫618购物季开了个漂亮的好头。据官方消息，天猫618开门红第1小时1700个品牌成交额超越去年全天。

其中，欧莱雅两小时破3亿，资生堂、Ulike电器、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY等等30多家品牌1小时成交额就破了千万元。

在3C领域，小米一骑绝尘，夺得大满贯。凌晨3分50秒，小米618开门红全平台支付金额突破5亿元;17分10秒，全平台支付金额破10亿;49分52秒，全平台支付金额突破15亿元。截至6月1日15:00，小米618全平台支付金额突破30亿!

截至6月1日10:00，小米电视登上京东、天猫平台销量和销售额双料冠军。开售1小时，Note10系列首战告捷，销量突破50万台;移动电源品类全平台销量突破10万台，小爱音箱突破3万台，路由器品类突破3万台，智能门锁品类突破3万台。

在手机行业首小时战报中，苹果、小米、华为分别占据品牌销售金额榜top3;而索尼 、realme真我 、一加分别夺得品牌增速榜前三位置。

在家电领域，火星人集成灶在6月1日开售55分钟成交突破1000万，位居厨电行业成交榜TOP1;美的、海尔、西门子、博世等大家电品牌也取得不俗的业绩。

天猫618开门红战报来袭

家装行业也有100多家品牌1小时超去年全天，国货品牌林氏木业、源氏木语纷纷破亿。芝华仕沙发开售1小时，同比暴涨169%，镇店爆款功能沙发卖出2200件，截止6月1日10时17分已破去年全天销售额。

淘宝直播1个半小时破20亿

据天下网商报道，今年天猫618增量最快的淘宝直播仅1个半小时破20亿。这是阿里GMV突破1万亿美元之后的首个618，更是疫情之后拉动内需的一场重要节点。

“所有女生注意了，今年618买美妆护肤品真的比代购还划算。一瓶30ml的兰蔻粉底液，还赠送正装量的小样，只需一瓶的价格哦，123，上链接了。”李佳琦在直播间说。

天猫618预售当天，李佳琦和薇娅的直播间场观均破亿，其销售额分别为26.9亿、21.8亿。

品牌店铺直播也成为亮点。天猫618首日，格力董事长董明珠率3万多门店参与淘宝直播等平台。娃哈哈宗庆后、华为何刚等600多位总裁，也会陆续在淘宝直播间亮相。

除了天猫店铺，淘宝C店店铺自播也是一派火热景象。31日晚上11点多，小派发现不少淘宝店铺都在直播中，尤其是女装店，场观人数10万+不在少数。“很多店铺都是6月1日上新，提前一天直播新品可以高效种草、引流;我们店铺每期上新前，都会在淘宝、抖音同时直播。这次淘宝618，我们特地招聘了新主播，这个主播试穿，另一个主播讲解，直播间就不会冷场，消费者的购物意愿也会大大提升。”高明介绍，“我们店铺这次上新了18款，平均每款销量都去到了600件。”

“一些大网红店铺，几乎款款销量破万，现货秒光。即使很多款的预售期要等15个工作日以上，买的人还是很多。”高明透露。

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