在每年的淘宝618活动中，虽然整体的玩法不会发生太大的变化，但是一直会推出一些新的东西，所以很多淘宝商家也需要去适应这种变化，那么在淘宝618的营销中，有哪些趋势和特点呢?

玩法的会场：

玩法会场就是所有这些券裂变券，店铺券，然后以及品类券会集中在这个神券会场里面。他是为了给用户一个很显著的，就是我们折扣的心意。对于那些对价格和折扣比较敏感的用户，他们可以接到这里面来领取自己相应的这些券。然后还有一个刚才提到的就是零点爆发到限时折扣，这两个是玩法的会场。

特色的会场：

特色会场一共有七个，他们会打着不同的方向。如产业带新晋的带货王，新晋的带货王就是新达人角色的入淘。然后以及对于那些特色的淘宝特色的卖家如非遗、匠心这样的卖家，也会提供一个匠心的会场给到他们来进行展现。然后以及对于那些大件、数码类产品可以使用的分期免息的会场，以及淘客。在特色玩法的部分的话呢 会有品类券的拉新。

品类券的拉新：

就是说可能有前面有做了一个简单的铺垫。大家可能会在想，那具体到底我是怎么样的形式能够让我的这些设置的这些。

对品类券，我新客专享的这些券可以能够得到展现呢?

在会场端的话，当这个用户进到会场里的时候，就会有一个弹窗的形式。去提醒他，这里有一个权益可以领取。并且我们还会根据这个用户，比如说来我们会来匹配不同的权益。因为只要我们的权益的这个券的力度设置的购物吸引人，相信这个用户他是会被这个五折或者是六折的券给吸引。

然后成为这个行业，或者说你这个店铺的的第一个用户。如果这个用户一但一但在这个店铺里面从交，那么他就会在后面的时间里面的话会继续复购的可能性是非常的大。所以大家都很清楚，这个新客的获取是非常重要的一个环节。

裂变券和店铺券：

裂变券的话呢也不算是一个新的工具了。但是它在过去的大促里面，都发挥了重要的作用。尤其是把它开放给了商家，商家可以去动用他去为自己店铺去拉新。并且提前在预热期的时候可以做到蓄水。裂变券的话，在拉新的效果上面来说是非常有效的。

今年的淘宝618活动的趋势中很明显对于直播带货有了更多的流量倾斜，所以没有来得及做好淘宝直播的商家肯定是有一点吃亏的，因为目前直播带货已经是一种潮流了，所以淘宝商家必须得重视起来。

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