淘宝定向推广怎么设置？有何技巧？-卖家网

淘宝定向推广怎么设置？有何技巧？

2021-04-13 11:13:06

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先进入直通车后台，选择基础数据版块，进入到推广效果报表，找展现量较大的宝贝。再进入到该宝贝所属的推广计划，进入关键词管理，选择匹配方式为精准匹配就可以。

淘宝定向推广是根据大数据技术，从消费者里面寻找目标客户的一个推广方式，这种推广方式往往能更加精准地找到购买的客户。不过，要怎么设置呢?来看看设置步骤吧。

淘宝定向推广怎么设置

一、怎么设置

首先找到自己的淘宝直通车，选择进入基础数据板块，跳转到推广效果报表内容栏，将宝贝点击率从高到低排列，找到最近一段时间内展现量相对来说比较大的宝贝，而且它的点击率也相对集中的领域，也可以打开生意参谋功能来进行数据的自动读取。

然后就去登录直通车，找到页面里产品所属的直通车推广计划项目，在管理推广里面的宝贝页面，进入关键词的管理页面，在这里可以逐个修改关键词的匹配方式，也可以选择进行多个关键词的勾选，然后点击修改完成批量出价，接下来就可以吧，需要进行精准匹配的关键词勾选，在弹出的小框里面选择修改匹配方式，直接点击精准匹配就行。

二、设置技巧

智能投放：

系统综合多维度评估，访客信息、购物意图等维度挖掘适合该宝贝的人群，适合所有店铺投放，它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划，其优点是流量较精准，流量大，出价低但是缺点无法选择具体的投放对象，适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。

搜索重定向：

投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推广”的买家。比如说，一个消费者搜索“足球”，系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目产品比如“球衣”展示给消费者。它的特点是：对关键词二次定向，深挖消费者需求，流量大，面向消费者广，缺点就是流量不太精准。

在自定义设置中，我们首先可以设置的是访客定向。

访客定向：

访客定向面对的人群主要有两种：喜欢我店铺的访客[近三个月内浏览、收藏加购购买过我们店铺产品的客户。]与喜欢我同类店铺的访客。这类访客由于近期展示过对该产品的需求，所以往往转化率会较高，如果追求高产出，可以提升这类直通车人群溢价，从而得到良好的展示位。

第二个就是购物意图定向：

购物意图定向是指：根据投放的宝贝标题，系统会自动的筛选出能够代表该宝贝的各种各样的组合关键词，这个可以消费者平时浏览的轨迹得出。

如上图的案例所示，由于标题中带有“渔夫帽”的核心词，所以系统为我们自动延伸了一些其他的二级词或者三级词，是一个由粗到细的过程，本质上是一个对于关键词组合推广，也就是词包推广。它的优点是自动挖掘买家意向与需求，较精准，流量也不错，不过，这个也有缺点，我们无法控制词包中的关键词，所以对于匹配的词我们可以提高溢价，不匹配的，我们可以选择不开!

设置定向推广的方法是很简单的，不过，我们还是要注意技巧，用对了方法才能真正找到精准的客户。对于卖家来说，推广必不可少，但是，如果不做到精准推广，那就会浪费很多本钱。