直通车是推广淘宝店铺的常用工具之一，且是元老级别的。不过，直通车推广并不容易，其中的水特别深，以不懂技巧，可能会赔了夫人又折兵。那么，怎么写直通车运营方案呢?

一、方案怎么写？

首先要设置自己的目标，是打造品牌影响力，还是扩大品牌知名度，抑或是打通渠道分销?设置好目标之后，就要设置好执行的时间，确定每天的执行日程，再做好市场定位，分析产品市场潜力。做好广告策略和价格策略。

二、怎么选词？

1、首先要确定类目是否放对，才能保证质量分正常。流量解析：如果是一级类目就可以确定无误，如果是二级类目也是有可能的(比如长裙，一级类目是半身裙，而不是连衣裙)

2、选词方式：

(1)通过直通车后台、数据魔方、淘宝搜索导航栏你是不是想找、跟小二要5万词下载;

(2)选词思路：比如以黑眼圈、眼袋为核心关键词(如果是女装，比如毛呢外套，首先以欧美毛呢外套作为主推关键词)数据魔方分析淘宝直通车关键词出价、转化率、当前宝贝数作为参考(有些词的转化率高，但是可能是因为客单价低的原因，女装类目就有很多这种情况，所以，只能具体情况具体分析)。有一种思路是这样的：在流量解析工具看某个关键词的点击转化率，然后勾选投放区域，理论是可行的，之前做女装的时候操作过，但是流量会受到很大限制，对于化妆品类目更是如此，所以，不建议用这个方式，很难做到如此精细化)

(3)选择的关键词搜索指数尽量是保持4位数以上，不过化妆品类目因为流量比较小，可选择3位数甚至2位数的。前提以不超过50个关键词为主。

(4)广泛匹配、中心词匹配、精准匹配：广泛匹配(搜索欧美毛呢外套，只要关键词含有的都会展现)、中心词匹配(关键词含有欧美、毛呢外套都会展现)、精准匹配(一定是包含欧美毛呢外套才会展现，中间不能有空间)目前做化妆品类目不建议选择这个方式，因为流量比较小，女装类目在前期投放的时候可以尝试。

在开直通车之前，先要写好运营方案，确定好自己的目标和具体的实施细节，再按照所写的方案来运营推广，能够让事半功倍。直通车推广过程中，选词是至关重要的，快来这里学习选词技巧吧。

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