现在在众多付费推广方式中，直通车推广占比是相对较高的，因为是可以针对关键词，以及人群去做投放，是可以直接获取精准流量的。但是，有些淘宝商家直通车投放之后展现都拿不到，这主要是操作上的问题。那么，今天卖家网就来说说这方面的问题。

一、淘宝直通车如何优化?

1、调整你的投放计划

在操作直通车的时候，当你的计划拿不到流量的时候，不要只在一个计划上去做调整优化，而是要多个计划去测试计划权重。

因为直通车的不同计划，权重是有初始差异的，很多时候新车A计划没流量,B计划却有流量。

很多新车容易出现这个问题，测试一下，问题更容易解决。当你有几个稳定的可以获取流量的计划，免费流量的大门就要打开了。

2、调整你的关键词投放

既然直通车是主做关键词，那么这方面的优化，就很重要了。用什么关键词，出什么价，后续怎么调整，都需要你来把握。

①选词

投放什么关键词直接影响了流量的获取，所以要针对宝贝的关键词的竞争情况合理选择关键词。

一般选词时根据推广阶段去做的，初始阶段，二级词，长尾词，先看数据反馈，再相应的删减关键词。拉权重阶段，降低无用关键词，增加高权重附属词。拉流量阶段，一般是热词，精准词去拉流量，转化词也要做好维护。

合理选词，用词，删减词，才能拿到好的流量。关键词的筛选是需要技巧的，希望你能明白操作的重点。

②出价

选词之后，就是竞价。关键词再好，你要有合理的出价，才能在同行的出价竞争中拿到展现，获得流量。

在投放的时候，直通车是有多种调整出价的方式，具体要怎么去利用：

a.关键词出价，这是最直接的出价，一般是根据行业出价，高于行业出价，然后看价格去调整。直接出价的价格竞争力更高，比你做其他价格调整要直接。

b.转化出价，主要的目的是用来拉升转化，根据关键词的转化情况，针对转化好的关键词提高出价，以获取流量，以及有好的产出。

对于操作的不同阶段，就要针对性的去调整转化出价，以为操作不好会拉高直通车的PPC。

c.时间折扣，基本是对计划整体的调控，根据店铺流量的波动曲线，去调整价格投放力度，降低在低展现时段，展现过多，点击差。以及高展现时段，拿不到流量的问题。

③匹配方式

匹配方式在投放中，依然是发挥着很重要的作用。很多时候，计划刚做，为了养权重，都会采取精准匹配的方式去投放，希望限制展现，获取好的点击，去拉升权重。

操作的结果各有不同，最坏的结果是，拿不到流量，权重也养不起来。养权重，不只是看点击，也要看数据的量级。

单从流量获取来看：广泛匹配>精准匹配

单从流量精准性来看：精准匹配>广泛匹配

所以实际的投放，想着养权重，就要先拿到流量，再看流量的精准性，不能一刀切的操作，而是要针对关键词有所选择。

直通车操作，不好优化的地方就是关键词，如何选好能拿流量，能低价引流的词，都需要有经验的运营去分析优化，才能达到最优解。

3、调整你的创意

操作的时候，跟前边的计划类似，直通车操作初期要多开创意，一般是创意开满，测试创意图，先拿到流量，再调整。

因为在直通车的实操过程中，创意获取流量的过程，都是系统根据投放的关键词，以及买家搜索，去匹配流量获取展现的。

所以创意有一定的随机性，需要测试，才能找到稳定带流量的创意，对于计划的点击优化尤为重要。

直通车操作中会遇到各种问题，但是分析清楚问题的核心，针对性的去优化，就能改善你的推广。

二、怎么收费的?

直通车的计费方式：

(1)开户预存：

第一次开户预存 500 元起。加入时是预付款的方式(和手机预存话费类似，没有任何朋务费用)， 预付款全部都是未来可使用的推广费用。

(2)按点击计费：

免费获得海量点击，只有当潜在买家点击推广信息后才进行扣费，单次点击扣费不会超过您所设置的出价。

其实，相信大家都有感受到，现在做淘宝店铺不像从前那么简单了，现在平台在变化，需要数据分析，需要分析同行，分析市场，然后再去做调整优化，才能在竞争中占据有利位置。

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