现在淘宝的市场竞争非常的激烈，可谓是龙争虎斗，不亚于以前的科举考试。因此在淘宝开店的卖家用户都需要为宝贝进行推广引流，不然就可能被淹没在众多商家之下，没有出头之日。由于这个原因，所以商家要掌握很多淘宝的推广方式，比如说淘宝直通车。

只要是做淘宝店的小伙伴，应该几乎都对淘宝直通车有所耳闻。直通车相对来说是性价比较高的一个推广方式，但是有很多小伙伴其实都不太懂如何很好的去运用直通车的自定义溢价，那么淘宝直通车如何自定义溢价呢?自定义溢价又是什么意思呢?

一、淘宝直通车自定义溢价是什么意思?

自定义溢价是指愿意为指定的流量加价，也称之为人群搜索溢价。

淘宝直通车可以说是为专职淘宝和天猫卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。

直通车溢价就是人群出价中的溢价比例。

用通俗的话来说就是出价超出了原定价。例:关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出=1*(1+50%)=1.5元。

人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化也有很大的提升作用。溢价的意思，就是在你出价的基础上，加上百分之多少，限定于某一时间或人群。达到时间和人群上的精准定位，引流。从而完成性价比最高的成交。

二、如何溢价?

其实，自定义溢价就是指大家可以根据情况来自行安排出价，它是指对于特定的流量愿意提高价格，也称为人群搜索溢价。一般来说，价格超过了原价。

直通车已经实现了PC和手机的自主管理，即电脑侧点击由电脑侧点击收费，手机侧点击由手机侧点击收费。

如果你在电脑和手机上设置同样的价格，点击电脑和移动设备是同样的收费。相反，这是不同的。人群搜索溢价不仅给车带来更准确的交通，而且对转换也有很大的影响。

很多人对人群溢价有这样一种误解，总是认为没有，这群人就不会有流量。事实上，人群溢价是基于自己的人口，这些人群是你的人口，我们只是将其细分为这一组，然后增加细分人口的保费。为了达到通过增加投标获得更多流量的目的。

没有溢价，你的车对应于人群或者这些人，因为出价有点低，所以排名更低，他的流量更低，在你出价更高之后，因为排名是最高的，所以他会有更多的流量。

但是，这种流量的前提是，当出价更高时，可以使排名更高。如果排名没有变化，他将不会带来更多的流量。

每种推广方式都有很大的学问，所以淘宝店家在做一项推广时需要自己下很大的功夫去了解的，不是花了钱就百事都了了。这样做甩手掌柜大概率会血本无归。

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