12月19号，有“电商界奥斯卡”之称的2017金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州·余杭）国际电商营销峰会在杭州余杭举办。

阿里巴巴集团市场公共委员会主席、阿里巴巴集团五新委员会委员、淘宝大学校长王帅在峰会开场做了“对自己内心的诚恳”的主题演讲，通过一次五分钟的简短论坛演讲，阿里巴巴市场公关委员会主席王帅，对近期一系列围绕或针对阿里巴巴的业内动向一次性做了通盘回应。

推杯交盏“反垄断”是战略上不思进取和战术上焦灼冲动

王帅表示：我们看到很多推杯交盏满面红光的联合起来反垄断，这何尝不是战略上的懒惰和不思进取以及战术上的路径依赖和焦灼冲动。

在演讲最后阶段，似在就近期阿里遭遇“701计划”组织化谣言攻击一事忠告同行，他说：在这个难得的历史时代，从业者有必要保持对自己内心和事实的诚恳，对自己诚恳，才会诚恳的对待合作和别人。

而对自己和事实不诚实，必然会导致两个结果，第一：虚张声势掩耳盗铃；第二想尽手段不择手段把假的说的跟真的一样到最后还是假的真不了而已。

中国的双11晚会已经成为一个超级IP

阿里鱼总经理魄天就2017天猫双11狂欢夜做了现场复盘，他说，天猫双11狂欢夜，已经不仅仅是中国网友的自high，她代表全世界不分肤色，不分国籍的人，平等的、无界的、享受这一晚的狂欢，她是中国文化的传播载体，更是各国文化的连接桥梁。来自美国、得过、澳大利亚、奥地利、阿根廷、土耳其、爱尔兰、以色列、哈萨克斯坦、加拿大、葡萄牙、俄罗斯、蒙古共计14个国家的明星及团体参与到双11狂欢夜当中，其国际化比例占到正常晚会总比例的72.7%，总体节目数量22个（不含跨屏抢星礼），国际占比节目16，晚会整体全球化显著。

不唯规模论成败，只以创意论英雄

在金麦奖的颁奖盛典上，共计颁发了产品类、品牌类、生态类、公益类四大类共计121个奖项。“不唯规模论成败，只以创意论英雄，这是金麦奖最‘性感’的地方。”韩后集团总裁肖荣燊说。

伊芙丽玩转新零售，快闪店好玩又有趣；特步自制IP，引领运动新风尚；炊大皇灵感造节，提升厨艺全民嗨；天堂伞唯美画风，演绎高手在民间……过去一年里，获奖的本土品牌无不在电商营销领域做出自己的成绩。

在中国电商行业发展日趋理性的当下，电商营销之道也日趋规模化和系统化。本届金麦奖共收到891份参赛作品，数量与质量相比往年又有不小提升，也出现了不少新面孔。

“今年的参赛作品可谓‘十八般武艺’，从获奖品牌中能够看到传统品牌成长迅速，这是本土品牌文化自信的体现。”金麦奖评委会主席金定海表示，金麦奖是电商行业的风向标，每年的获奖案例都在指引电商发展的新方向。

此外，本届金麦奖生态类大奖新增了最佳供应链服务奖、最佳金融服务奖两个奖项，品牌类大奖中也新增了最佳新零售+品牌、最具影响力电商IP、最佳智能化应用品牌三个奖项。同时，为了庆生金麦奖五周年，本次金麦奖的主题是“五年·承”，并特设了“五周年纪念奖”。

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