据外媒报道，中国的数字广告市场正如火如荼。据研究公司eMarketer称，中国移动广告今年将实现两位数增长，不过并非所有人都是赢家。

eMarketer修改了对百度数字广告营收的预期，称由于“魏则西事件”引发更加严格的监管法规，该公司广告业务将面临压力。

阿里巴巴今年预计将超过百度，成为中国数字广告市场头号玩家。百度在中国数字广告市场的份额预计将下滑至21%，而去年为28%。同时，阿里巴巴的市场份额预计将提升4个百分点，至29%。

最大的三家互联网公司阿里巴巴、腾讯、百度合计占中国数字广告市场60%的份额。

根据中国新的监管法规，所有付费广告必须在搜索结果中作出清晰标记，从而区分广告和搜索内容。

此外，处方药和烟草广告被禁止；医疗用品和部分健康产品广告需要取得政府批准。

“考虑到百度拥有更大的市场份额，以及在医疗广告市场的支配地位，新法规对百度的影响将较其他搜索引擎更大，” eMarketer分析师Shelleen Shum表示。

今年，百度的数字广告营收预计将仅增长0.3%，而阿里巴巴和腾讯预计将分别增长54%和68%。

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