2016年7月份，在天猫女装三十二大品类中，作为应季服饰的基本款类商品成为消费者的首选，2016年7月份，天猫女装总销售量达到6151.51万件，总销售额为28亿元左右。

记者注意到，在7月份的天猫女装三十二大子类目中，排名第一的为T恤类商品，销售量达1154.56万件，销售额为3.72亿元，其次为休闲裤类商品，销售量达883.76万条，销售额为3.77亿元，第三名为连衣裙类商品，销售量为748.37万件，销售额为4.72亿元。

分析来看，记者注意到，款式多样化、风格时尚潮流成为消费者网购女装的关注点。根据淘宝搜索引擎数据，女性网购服装时搜索关键词第一名的是品类，占比60%，此外还十分关心新品、风格等因素。“韩版”、“正品”是搜索频次最高的两类关键词，从关键词的选择中可以看出女性消费者购物时十分注重服装款式的多样化、上市期限、时尚潮流感。

从排名前十位的品类来看，杂志记者发现，绝大多数都是线下畅销的基本款，这集中反映出不同消费能力与偏好的人群决定了产品线上线下竞争的格局。

当然，也不排除价格低廉是消费者选择网购服装的重要原因。同时，由于服装便于运输且产品差异化较大，电商长尾效应使得选择丰富，消费者为此乐于网购服装。同时，随着网民数目逐步攀升，网络购物的渗透率也逐步提升。

具体分析来看，网购火爆的根源也在于消费需求出现了结构性差异，但国内品牌企业的产品性价比低，难以满足消费者需求。

随着收入水平的提高和人口结构的变化，消费结构逐渐差异化：中国的消费市场已开始两极分化，人们开始渐渐去追求高性价比或品牌感受，而不愿去为无特色的产品买单。

与消费需求的变化相比，作为供给方的传统品牌零售企业，外延扩张成为主要经营发展模式：国内传统的品牌零售企业，过去20年受益于消费需求的不断释放，不断扩容的市场带来了太多的空白地带，企业过去的成长主要聚焦于开店速度，渠道模式同质化;规模化扩张的企业，产品供给也较为同质化;同质化的渠道及产品，带来同质化的发展经营模式;持续攀升的实体终端运营成本推高了产品的价格。高昂价格的同质化产品难以满足不断变化的消费需求;

网购的火爆与实体消费的持续疲软形成了鲜明对比，虽然消费需求依然较旺，但供需出现结构性矛盾，而网购为消费者寻求高性价比的产品提供了全开放的平台。

不过，观察人士向记者指出，网购短期内虽有利于品牌企业消化库存，但实际不利于品牌企业经营。

品牌企业主要将网购作为消化库存的途径：目前品牌企业没有实力在短期内打造一单独的网购品牌，也无法生产和销售性价比高的产品以实现线上线下同一价格销售，因此消化库存成为网购主要用途;

网购超高速发展实质不利于目前上市的品牌企业经营。因所处的发展阶段的限制，目前大部分传统的品牌服装零售企业仍将网购看作新增辅助渠道之一，网购兴起实质上抢夺了实体店铺消费需求，不利于实体店铺经营。消化库存最关键还是让产品旺销，减轻终端压力，网购则是在本质上催生了库存增加。

数据显示，上半年全国网上零售额22367亿元，同比增长28.2%，增速同比下滑11.1个百分点，实物商品网上零售额增长26.6%，增速同比下降12个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到11.6%。电商依然是社零增长的重要推动力，但增速回落到30%以下，分析来看，当前线上消费依然强劲，但对线下冲击正在相对减弱。

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